2021年中国网络直播市场发展现状分析 王力宏首秀售卖线上课程非实物商品原因何在?

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20 杨玮圆 • 2021-07-20 15:00:17  来源:前瞻产业研究院 E5081G0

2021年7月21日,众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。不过,与其他明星不同,王力宏售卖的商品为线上课程非实物商品,这当中或有几大原因。

网络直播行业主要上市公司:宋城演艺(300144)、广博股份(002103)、星期六(002291)、引力传媒(603598)等

本文核心数据:在线教育用户规模, 在线教育市场规模, 网络音乐用户规模, 网络音乐用户群体

一众男神王力宏直播卖课

2021年7月12日,众多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀,不过王力宏此次直播首秀并非是和网友分享日常,而是直播带货。随后,有关王力宏直播带货的话题纷纷登上热搜榜。

值得关注的是,王力宏并非像其他明星开场直播带货一样选择售卖实物产品,而是售卖自己的线上唱歌教程和方文山的作词课程。前瞻认为,这其中有几大原因。

王力宏售卖线上课程,非实物商品原因剖析

——原因1:近年直播带货翻车较多,售卖实物商品风险或更大

首先,王力宏或许考虑到售卖实物商品存在的风险问题。近年来我国直播带货翻车事件较多,就连“直播一姐” 薇娅和“口红一哥”李佳琦都出现过翻车现象。在最近的“618”活动中,薇娅便因在直播间售卖的“古姿与Supreme联名风扇”被网友质疑为山寨货引起巨大风波。李佳琦在2019年10月直播间售卖一款不粘锅当场粘锅,产品引发重大争议。

整体来看,相较于这些品牌方提供的实物商品,线上课程等虚拟商品存在翻车的可能性较小。

图表1:薇娅“618”直播带货风波事件

图表2:头部KOL直播带货主要翻车事件汇总

——原因2:在线教育用户规模庞大,市场空间大

其次,王力宏选择售卖线上课程或考虑到了我国在线教育庞大的用户规模及市场规模。近年来,随着互联网技术日趋成熟,用户线上学习习惯逐步养成,叠加优质资源共享需求,我国在线教育规模化发展。截止2020年底,我国在线教育用户规模达到了3.42亿人。2020年我国在线教育市场规模更是高达3807.4亿元。

图表3:2016-2020年中国在线教育用户规模及使用率(单位:万人,%)

图表4:2016-2020年中国在线教育市场规模(单位:亿元)

注:2020年数据为中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室的初步测算数据。

——原因3:网络音乐用户规模庞大,主体用户与粉丝吻合

再者,王力宏选择售卖自己的线上唱歌教程和方文山的作词课程或考虑到了中国这一6.58亿人的庞大网络音乐用户规模,并且目前网络音乐用户以80、90后为主,而这80、90后的用户正是吻合了王力宏、方文山的主要粉丝年龄段。并且,80、90后已经踏入社会,拥有收入来源购买这些课程。

图表5:2016-2020年中国网络音乐用户规模(单位:万人)

图表6:2020年中国在线音乐娱乐市场用户年龄结构(单位:%)

——原因4:“唱歌教程+作词课程”搭配考虑自身优势及商品互补性

最后,前瞻认为,王力宏选择售卖自己的线上唱歌教程和方文山的作词课程两大产品是考虑了自身优势及产品的互补性。王力宏在音乐上的最大优势在于“唱”。王力宏是歌坛上的大人物,曾获得获得两届台湾金曲奖最佳国语男歌手奖、全球华语榜中榜最佳港台男歌手奖、MTV亚洲大奖台湾最受欢迎男歌手奖等。而方文山是资深的作词高手,周杰伦的经典歌曲《七里香》、《青花瓷》等的歌词均来自方文山之手。

综上所述,王力宏宏售卖线上课程,非实物商品的原因主要包括“考虑到了售卖实物商品的风险性”、“国内在线教育用户规模庞大、市场空间大”、“网络音乐用户规模庞大、主体用户与粉丝吻合”以及“产品的搭配考虑了自身优势及商品互补性”。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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