2021年欧洲数字广告市场竞争格局分析 英国占比最高、土耳其发展潜力较大【组图】

近年来，数字广告在欧洲发展迅速。2020年尽管疫情爆发，欧洲数字广告市场依旧保持强劲增长态势，市场规模接近700亿美元。目前，英国占据欧洲数字广告主要市场份额，而土耳其数字广告发展潜力巨大。

行业主要上市公司：中国广告行业上市公司主要有：分众传媒(002027)、蓝色光标(300058)、华媒控股(000607)、省广集团(002400)等

本文核心数据：数字广告市场规模、数字广告形式结构图、数字广告设备点击结构图

英国占据欧洲数字广告主要市场

——占据欧洲数字广告主要市场份额

近年来，欧洲数字广告发展迅速，2020年市场规模已经接近700亿元。目前，英国占据了欧洲数字广告主要市场份额，市占率为33.14%。德国排名第二，市占率约为14.41%。法国、俄罗斯、意大利和西班牙在欧洲数字广告中的市占率均超过5%。

——英国数字广告渗透率最高

从渗透率上看，英国也是欧洲地区数字广告渗透率最高的国家，其数字广告占据英国整个广告市场的73%。排名第二的是瑞典，瑞典数字广告占整个国家广告市场的70%。上榜“2020年欧洲数字广告渗透率TOP10国家”的国家还包括丹麦、挪威、土耳其、捷克共和国、荷兰、俄罗斯、瑞士、爱尔兰，渗透率均超过50%。

土耳其数字广告发展潜力大

——2020年土耳其数字广告增速最高

不过，从2020年增速上看，增速最快的欧洲国家为土耳其，其2020年数字广告市场规模同比增速超过30%;其次是乌克兰，其2020年数字广告市场规模同比增速也高达26.5%。2020年数字广告增速超过10%的欧洲国家还包括塞尔维亚、捷克共和国、保加利亚、罗马尼亚和德国。

——2020年土耳其数字广告渗透率增长最快

从本国数字广告渗透率增长上看，土耳其也是渗透率增长最快的欧洲国家，其在2020年数字广告渗透率增长了12.3%;其次是瑞士，渗透率增长了10.2%。2020年数字广告渗透率增长TOP10欧洲国家还包括意大利、爱尔兰、法国、匈牙利、乌克兰、英国、荷兰和俄罗斯，增长率超过6%。

——土耳其在发展潜力最大的社交展示广告增速上再次夺得桂冠

数字广告主要分为分类和目录广告、搜索广告和展示广告三大类，社交展示广告属于展示广告的一种，其是未来欧洲数字广告发展潜力最大的细分市场。

在这细分市场增长上，土耳其再次夺得桂冠，土耳其2020年社交展示广告同比增速高达44.8%。乌克兰、塞尔布兰2020年社交展示广告增速也超过30%。

整体来看，英国是目前欧洲数字广告的主要市场，而土耳其数字广告未来发展潜力巨大。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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