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2021年中国直播电商行业投融资市场现状分析 投资数量与投资金额快速增长

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20 陈丽荣 • 2021-06-15 13:40:53  来源:前瞻产业研究院 E11593G0

随着中国直播市场快速发展,直播电商市场也开始兴起,投资数量及金额快速增长。截至2021年5月28日,直播电商领域共发生投资事件79起,投资金额达54.335亿元。从投资轮次看,直播电商领域投资主要以早期投资为主;从投资企业多数行业来看,直播电商领域投资企业所属行业主要以文娱传媒为主。

直播电商行业主要平台:当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

本文核心数据:投融资事件数量、投融资事件金额

投资数量及金额快速增长

近年来,直播平台、内容平台的出现,快速吸收了大量线上流量。适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈,流量成本快速上升,电商内容化成为增加用户粘度,吸引流量的新方式,直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。

根据IT桔子数据显示,截止2021年5月28日,直播电商领域共发生投资事件79起,投资金额达54.335亿元,相关投资事件最早可以追溯到2008年。具体来看,2015-2016年,直播平台、内容平台的出现,快速吸收了大量线上流量。

适逢电商行业流量增长遭遇瓶颈,流量成本快速上升,电商内容化成为增加用户粘度,吸引流量的新方式,直播平台电商化成为流量变现的有效方式之一。2015-2017年,国内直播电商投资数量及金额快速上升;2018-2019年,政策强监管下,直播行业加速洗牌,投资热度有所下滑;2020年至今,直播电商投资数量及规模恢复增长。

图表1:2008-2021年中国电商投资数量与投资金额变化情况(单位:起,亿元)

从投资轮次看,直播电商领域投资主要以早期投资为主,截止2021年5月28日,直播电商投资事件中,B轮以下(包括A+轮、A轮、Pre-A轮、天使轮、战略投资、种子轮)投资事件数量达73起,占比达到92.41%。

图表2:截至2021年5月28日中国直播电商行业轮次分布(单位:起,%)

投资企业主要在文娱传媒领域

2021年共发生13起投资事件,涉及12家企业,其中,白兔视频共获得两轮融资。具体来看,直播电商领域主要投资事件如下所示:

图表3:截至2021年5月28日中国直播电商行业主要投融资事件汇总

2021年获得投资的12家机构中,玩物得志、白兔视频、新锐达人、三岁传媒是2021年获投机构中估值较高的企业。玩物得志是电商APP,主营一口价、直播和拍卖三大核心服务;白兔视频是短视频MCN机构,新锐达人为网红孵化及培训服务商,三岁传媒为文化产业运营平台。

图表4:直播电商主要投资企业定位及运营模式(单位:亿元)

从投资企业多数行业来看,直播电商领域投资企业所属行业主要以文娱传媒为主,在2021年所发生的13起投资事件中,直播电商文娱传媒投资占比达到76.92%。

图表5:2021年中国直播电商投资企业行业分布(单位:%)

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