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2021年中国洗护发行业需求现状 80、90后是“防脱”消费主力军【组图】

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20 周婕 • 2021-06-07 21:00:04  来源:前瞻产业研究院 E16612G1

护发行业主要上市公司:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)、稳健医疗(300888)、百傲化学(603360)、浩欧博(688656)

本文核心观点:中国国民脱发问题现状、线上防脱发产品消费规模增速、中国脱发人群年轻化

1、中国有2.5亿人有脱发困扰,“脱发”袭击年轻一代

2019年,国家卫健委数据显示,中国已经有超过2.5亿人正在遭受脱发困扰,平均每6人中就有1人脱发,其中男性约为1.63亿,女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律,脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道,透露出中国脱发以雄激素性脱发为主,脱发人群最小年龄仅为16岁,平均年龄30.1岁,其中20-33岁居多。

图表1:中国国民脱发问题现状

脱发已不是老年人的专利,越来越多的年轻人正在加入脱发大军,并且“90后”脱发比例高达84%,比上一代人的脱发年龄提前了20年,且低龄化趋势明显。

国家卫健委 图表2:中国脱发人群年龄占比分布(单位:%)

图表2:中国脱发人群年龄占比分布(单位:%)

而生活不规律、熬夜、压力大都是当代多数年轻人的生活常态,这也是为什么如今脱发的年龄段开始越来越靠前的重要原因。中国经济的飞速发展下,90后、Z世代的睡眠问题凸显,学业繁重,工作繁忙都在挤压着他们的睡眠时间,还有日益增多的“报复性熬夜”人群进一步减少了他们的睡眠时间。尽管熬夜的危害大家心知肚明,但为了获得熬夜带来的短暂快乐,近一半的95后依然选择在凌晨后入睡。除此之外,社会与经济的高速发展也增加着年轻一代的压力,“入睡困难”和“睡眠质量差”也是困扰他们的难题。

《2020国民健康观察报告》图表3:不同年龄段入睡时间

图表3:不同年龄段入睡时间

2、“防脱生发”产品需求量高,80、90后成为护发消费大军

年轻一代的“脱发”问题在“消费升级”与“颜值经济”等多重因素下深受重视,由于我国的可支配收入提高使国民消费升级,社交媒体的频繁市场教育及日韩流行文化的输入推动了“颜值经济”的兴起,个护消费者追逐从头到脚的精致细节,市场上以“香氛洗发”和“防脱养护”为卖点的产品,销售量增速较高。据天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示,线上防脱发产品消费规模近三年持续扩大,消费人数增速达40%,显著高于整体。

《2019“防脱一族”消费洞察报告》图表4:2017-2019线上防脱发产品消费规模增速

图表4:2017-2019线上防脱发产品消费规模增速

阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示,在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中,90后的占比为36.1%,80后占比为38.5%,两者占比总和超过整体的70%。年轻一代愿意为颜值埋单,一边熬夜一边养发,80、90后对防脱发话题持续关注,逐渐成为防脱消费的主力军。

图表5:80、90后购买植发护发产品占比情况(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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