干货！2021年瑞士手表行业企业对比：劳力士VS斯沃琪 谁是瑞士手表“一哥”？

瑞士是全球手表的主要制造国、出口国。目前，瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等，其中，劳力士集团、斯沃琪集团是瑞士手表行业的两大龙头企业，其中，斯沃琪集团的品牌布局更为全面，但劳力士集团在零售市场的占有率更高;从经营业绩来看，2020年，斯沃琪集团主要手表品牌的手表销量、营业额均领先于劳力士。

1、劳力士VS斯沃琪：手表业务布局历程

瑞士是全球手表的主要制造国、出口国。目前，瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等，其中，劳力士集团、斯沃琪集团是瑞士手表行业的两大龙头企业，两家集团的手表业务布局历程如下：

2、手表业务布局及运营现状

——品牌布局：斯沃琪布局更全面

劳力士、斯沃琪集团旗下均布局了至少2个手表品牌，其中，劳力士集团的子品牌包括劳力士、帝舵，劳力士主打名贵奢侈系列，而帝舵主打高端系列;斯沃琪集团的手表品牌共分为4大系列，且每个系列由多个子品牌组成，合计达18个品牌。总体来看，斯沃琪集团的品牌布局更为全面。

——主要品牌的产品布局：各有千秋

2020年，劳力士、欧米茄分别是劳力士集团、斯沃琪集团旗下营业额排名首位的品牌，而这两家集团主要品牌的产品布局来看，劳力士的产品布局相对简约，但手表品质精良;相较之下，欧米茄手表的类型、款式较多，消费者的选购空间也更大。

——零售市场运营现状：劳力士略胜一筹

从两大集团在零售市场的运营情况来看，根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示，2020年，劳力士集团位居瑞士手表零售市场的龙头地位，其零售市场份额达26.8%;紧跟其后的则是斯沃琪集团，零售市场份额为25.2%。

3、手表业务业绩对比

——手表销量：斯沃琪遥遥领先

从手表销量来看，2020年，劳力士集团旗下劳力士、帝舵的手表销量合计达104万只;而斯沃琪集团旗下18个品牌中，13个品牌的手表销量就达838.4万只，数量上远超劳力士集团。

——手表营业额：斯沃琪更胜一筹

在经营业绩方面，2020年，劳力士集团旗下劳力士、帝舵的营业额合计达48.1亿瑞士法郎;而斯沃琪集团旗下18个品牌中，13个品牌的营业额合计达48.61亿瑞士法郎。

4、前瞻观点：斯沃琪集团略微领先

基于上文分析结果，前瞻认为，劳力士集团和斯沃琪集团的手表业务发展各有千秋，但鉴于斯沃琪集团在品牌布局和手表业务经营业绩方面占有优势，目前是瑞士手表企业中的“龙头”。

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