2021年中国男性美容市场发展现状分析 男性美妆博主快速兴起【组图】

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20 王蕤 • 2021-05-14 16:40:25  来源:前瞻产业研究院 E7547G0

颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,美容也在男性群体中变得越来越普遍。

男性对化妆的态度大转变,是什么让男性开始参与“容貌经济”?

早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品,29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例达到了60%,而“强烈反对”的比例还不到10%。

在上一辈的意识里,男性爱美与“女性化”划等号;但是随着时代的变化,以及“韩流”入侵,女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长,男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。

图表1:2015-2018男性对化妆品的态度

如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国的男性美容市场正在爆炸式增长,美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

近年来,“颜值经济”爆发,许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此,爱美和精致不在是女孩子的特权,Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”,他们将超越护肤品,并接受化妆美化的想法。

图表2:导致男性加入美容市场的原因

中国男性美容市场增长速度超过全球,国内男性美妆博主在崛起

欧睿的数据显示,2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%),中国男性美容市场2019年增至158.9亿元,2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为,男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

而根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示,2020年“双十一”期间,男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示,天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。

图表3:2016-2019年全球与中国男性美容市场的增长速度

如今,随着中国男性美容市场的发展,中国的社交平台如小红书、微博、抖音、Bilibili(B 站)也涌现出非常多的男性美妆博主,并借助个人特色和平台扶持迅速蹿红。来越来越多的男性美妆博主受到消费者的喜爱,这难以离开审美的进步和资本的推动。

《Vogue服饰与美容》美容总监Valerie Zhang认为男性美妆主播收到大众的认可和喜爱是必然的结果,从国外的James Charles、Jeffree Star,到国内的李佳琦、董子初身上,我们看见戏剧性和反差感是他们最吸引人的地方,他们的特质使得他们得到了大众热烈的反响。

图表4:男性美妆博主受到消费者的喜爱的主要原因

这些火热的男性主播的涌现,在某种程度上也帮助了美妆市场在都市年轻爱美的男性的开拓,这重新构建了美妆世界的秩序。许多男性自我形象提升的意识觉醒,越来越多的男性走上了精致男孩的道路。

在卡思数据发布的《2019美妆短视频KOL营销报告》中,重点分析了抖音、快手、B站三个平台美妆KOL发展生态以及商业变现情况:三个平台的美妆博主中,18-24岁占比最多,男性美妆博主占比均超过2成;他们凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出,赢得越来越多粉丝和广告主喜爱。

2020年是男性美妆博主表现格外突出的一年,首当其冲的李佳琦,以及他之前的助理付鹏都在各大平台有着亮眼的业绩。

图表5:2020年中国热门美妆男主播亮眼成绩

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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