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2021年中国母婴行业消费现状与发展趋势分析 母婴消费高端化、多样化发展【组图】

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20 伊欣桐 • 2021-05-12 16:00:56  来源:前瞻产业研究院 E16498G0

母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品,特殊的体型特殊的生理心理需求,对母婴用品都提出了极高的要求,因此对母婴用品的选择要求相当的严格。居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长,新生代家长以孩子为消费中心。

“二胎政策”落实导致我国二孩数量增加,母婴消费市场扩大

在2016年我国全面二胎放开,当年新生儿人口数量同比上升7.9%至1786万人;2017年出生率以二孩为主,二孩出生人数占比高达51.2%,二孩出生人数占比已经超过一孩出生人数占比。

国家统计局数据显示,2019年,尽管全国生育水平略有下降,但从生育孩次看,出生人口中二孩及以上比重明显高于一孩,2019年二孩及以上比重达59.5%,比上年提高2.1个百分点,这说明“全面两孩”政策持续发挥作用。

随着我国“全面二胎”政策的落实,0-3岁新生儿的数量增多,意味着我国母婴消费市场空间将进一步扩大。

图表1:2017-2019年中国二孩及以上比重增长情况(单位:%)

中国居民生活水平上升,母婴消费受到更多的重视

近年来,我国经济发展迅速,居民的收入逐年增加,随之带来的消费升级和在中国特色家庭结构(4+2+1)下,导致家庭消费“孩子”中心,对孩子的投入快速增长。

随着中国社会经济的不断发展,人民的生活水平、生活质量也逐步提高。2013-2020年,城乡居民收入发生了平稳、快速的增长。

图表2:2013-2020年中国城镇居民家庭人均可支配收入和农村居民家庭人均可支配收入变动图(单位:元)

在计划生育实施后,我国每个家庭所负担的子女数减少,因此家庭用于每个子女的可支配收入增加,再加上可支配的收入增加,父母对婴幼儿的产品和服务的质量要求和价格承受能力明显上升。

尼尔森发布的《消费升级驱动母婴品类四大趋势》报告中提到,当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心,比起价格,他们消费时更重视健康与品质。在对母婴用品的线上线下平台销售进行对比时,发现:线上平台家庭收入及花销明显更高,其中,母婴App宝宝树用户家庭平均月收入20347.69元。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元,占家庭月收入近三成。

图表3:母婴App宝宝树用户家庭母婴消费占家庭总支出的比值(单位:%)

母婴家庭消费升级,消费品类逐渐高端化、多样化

在母婴家庭消费升级的驱动下,母婴三大重点品类的品牌企业纷纷布局消费高端化产品,重点推广产品销售属性;且品牌企业产品细分化趋势明显,品牌厂商开始主打产品细分属性,如成分、功能、品质等。

图表4:母婴三大重点品类产品特征

从消费品类来看,消费升级除了影响商家的产品发展方向,同时也影响着消费者的需求升级;如今,母婴家庭日常的开销不在局限于刚需物品,如:洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等,还有早教与亲子服务也颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、胎教等泛家庭消费未来增长潜力十足。

图表5:母婴产品分类

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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