2021年中国燕麦行业市场现状与竞争格局分析 头部企业市场集中度较高

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20 刘帅 • 2021-04-22 14:00:14  来源:前瞻产业研究院 E2166G1

2020年中国燕麦行业市场规模为95.47亿元,同比增长11.86%左右,五年复合增速超过11%,行业市场集中度较高,头部三家企业合计市占率为41.3%。预计未来行业将保持高速增长,2026年市场规模有望突破150亿元。

早餐燕麦市场规模不断提高

燕麦片是燕麦粒轧制而成,燕麦经过精细加工制成燕麦片,使其食用更加方便,口感也得到改善,成为深受欢迎的保健食品。燕麦可以有效地降低人体中的胆固醇,经常食用,可对心脑血管病、糖尿病等起到一定的预防作用。燕麦片还可以改善血液循环,含有的钙、磷、铁、锌等矿物质有预防骨质疏松,是补钙佳品。

近年来,随着我国消费者健康饮食兴起,燕麦行业市场规模持续增长,其中,早餐燕麦市场规模增速较高,据Euromonitor统计数据显示,2020年,我国早餐燕麦市场规模约为95.47亿元,五年复合增速达到11.23%。

图表1:2015-2020年中国早餐燕麦行业市场规模情况(单位:亿元)

销售渠道仍以传统超市为主,线上份额也在不断提升

就目前来看,我国仍以线下店铺零售为主,但随着中国电商的发展、互联网用户规模的扩大,网上零售成我国燕麦行业销售渠道的重要发展方向,据Euromonitor统计数据显示,2020年,我国燕麦产品网上零售占比达32.5%。

图表2:2020年中国早餐燕麦不同销售渠道占比(单位:%)

头部企业市场份额较大,行业集中度较高

根据Euromonitor统计数据显示,2020年我国燕麦市场市场规模占比前5大企业分别是桂林西米食品有限公司、百事可乐(中国)有限公司、桂林志强食品开发有限公司、卡乐比电子商务有限公司和杭州宝格电子商务有限公司。其市场份额占比分别为17.1%、17%、7.2%、5.4%和5.3%。

从行业集中度来看,2010年到2018年我国早餐燕麦行业市场集中度在不断提高,2010年早餐燕麦行业头部三家企业的合计市场份额为33.2%,到了2018年这一数值达到近两年最高值为42.4%。

而近两年,早餐燕麦行业的市场集中度有所回落,到2020年,头部三家企业的合计市场份额为41.3%,较2018年顶点回落了1.1个百分点。

图表3:2020年中国燕麦市场份额前五企业市场占有率 (单位:%)

图表4:2010-2020年中国燕麦市场头部三家企业合计市场占有率(单位:%)

行业市场规模预计将持续高速增长

前瞻根据对中国燕麦行业市场规模历史数据的分析,结合我国国民消费水平以及对健康意识提升的现实情况,预计20201年我国燕麦市场将突破100亿元大关,到2026年则有望突破150亿元,仍然保持较高的复合增速。

图表5:2021-2026年中国燕麦市场规模预测(单位:亿元)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国燕麦片行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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