2021年中国清洁电器行业市场现状与发展前景分析 洗地机迎来爆发期【组图】

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20 岑晓天 • 2021-02-10 15:00:50  来源:前瞻产业研究院 E9979G0

2020年疫情的爆发催生了更多清洁的需求,清洁电器市场规模迎来了高速增长,其中线上渠道表现更为强劲。在细分品类上,生产厂商切实努力解决使用产品痛点,洗地机迎来了爆发期。此外,清洁电器产品结构升级,产品价格上涨。

疫情的爆发催生了更多清洁需求

清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器,常见的有吸尘器、机器人(扫地机器人、擦窗机器人)、拖把(电动拖把、蒸汽拖把)、洗地机、除螨机等。

2019年底全国疫情爆发,2020年开年全国进入封锁阶段,人们开启居家隔离模式,同时疫情使得人们更加注重家庭卫生清洁,从而刺激了清洁电器的消费需求,2020年全年清洁电器市场规模同比增长20%,达到240亿元。

图表1:2015-2020年中国清洁电器行业市场规模(单位:亿元,%)

线上渠道表现强劲

其中,线上渠道发力迅猛,占据了全渠道销售86%的比重。除了桶式和卧式线上渠道销售下滑外,洗地机、拖把、吸尘器、机器人和除螨机均实现了线上渠道零售正增长,洗地机线上渠道同比增速更是高达1885%,为清洁电器线上渠道零售额贡献了不少。

图表2:2019-2020年中国清洁电器分渠道零售额分布情况(单位:%)

图表3:2020年清洁电器细分品类线上同比增速(单位:%)

洗地机迎来爆发期

与此同时,洗地机线下渠道表现也十分强劲,2020年洗地机线下渠道零售额同比增速高达4632%。2020年洗地机能够迎来爆发式增长的主要原因是洗地机生产厂商已经不再是采用“产品拼参数与比低价”的打法,而是切实地改进产品技术,解决消费者使用洗地机时的洗拖布的痛点。而吸尘器、机器人、除螨机等品类线下渠道受线上渠道挤压,零售额均呈现了不同程度的下滑。

图表4:2020年清洁电器细分品类线下同比增速(单位:%)

产品结构升级带来价格上涨

另一方面,清洁电器整体均价呈现了上扬的发展趋势,其主要原因也如上述所言,生产厂商已经不再是以低价、拼参数出圈,而是以消费者实际使用为出发点进行产品创新和升级,产品结构的升级带来了价格的增长。

图表5:2020年线上线下均价上涨主要品类均价增幅情况(单位:亿元)

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