十张图了解2020年中国消费类软件第一股——万兴科技为什么火?

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20 穆晓菲 • 2021-01-14 10:00:16  来源:前瞻产业研究院 E5183G0

消费类软件是指围绕个人、家庭消费者应用而设计的与生活、娱乐、工作等相关软件产品。消费类软件的应用终端包括个人电脑、智能手机、平板电脑、智能家居设备以及其他智能终端等。受益于政策利好、市场需求刺激、国内外知识产权保护环境不断改善以及国内消费者的产权付费意识逐步形成,万兴科技作为国内消费类软件第一股,发展环境利好,推动业绩增长,2020年前三季度,公司实现营业收入7.19亿元,同比增长39.5%,增幅明显。

消费类软件是指围绕个人、家庭消费者应用而设计的与生活、娱乐、工作等相关软件产品。消费类软件的应用终端包括个人电脑、智能手机、平板电脑、智能家居设备以及其他智能终端等。虽然单个产品定价不高,单个客户所带来的收益不高,但由于应用范围广、市场需求量大,总销售数量较大,整体销售金额与利润较高。消费类软件的主要使用者为个人、家庭,使用者需求变化较快、个性化需求多,因此,消费类软件具有市场热点频出,产品更新换代较快、个性化需求突出的特点。相比ERP等企业应用类软件,消费类软件设计开发更注重产品满足用户个性化需求、如何更少的占用系统资源、更快的处理速度,操作简便、人机界面亲和、更快的响应用户需求等方面。

政策利好消费类软件发展

为推动软件和信息技术服务业的发展,国家先后颁布了一系列法规政策推动软件和信息技术服务业的发展。2020年8月国务院就已发布《关于印发新时期促进集成电路产业和软件产业高质量发展若干政策的通知》,指出要优化集成电路产业和软件产业发展环境,深化产业国际合作提升产业创新能力和发展质量。12月,财政部等四部委发布《关于促进集成电路产业和软件产业高质量发展企业所得税政策的公告》明确对有关企业所得税进行减免。

图表1:2015-2020年消费软件行业相关政策

市场需求刺激消费类软件发展

消费软件产业链上游包括硬件设备提供商、操作系统和数据库等软件供应商等,经过软件开发商开发出消费类软件,再通过线上渠道、自建网上销售平台、线下渠道商等渠道销售给消费者。

图表2:消费类软件产业链

消费类软件需要依托智能硬件载体才能应用,近年来,智能硬件产品蓬勃发展,新产品层出不穷,随着智能硬件产品性能大幅提升,使用的场景越来越多,智能硬件的市场保有量迅速增长,相应的软件需求不断提高。

根据IDC的数据,2020年个人电脑达3.03亿台,智能家居设备达8.54亿台,智能手机出货量预计达18.4亿台,合计共有32.12亿台智能终端设备。如果有10亿台左右的终端安装消费类软件,每台贡献100元价值,整体的空间在千亿元级别。

图表3:2016 VS 2020年全球智能终端市场主要产品出货量(单位:亿台)

注;2020年智能手机与平板电脑为预测值。

基于在知识产权方面的良好政策环境以及国内消费者的产权付费意识正逐步形成,国内消费类软件的广阔市场正逐步打开。随着国家对于知识产权的重视以及消费者知识产权意识的逐步建立,2015-2019年全国知识产权综合发展指数由187.3上升为279.2。国内消费软件市场有望成为下一个蓝海市场。

图表4:2015-2019年全国知识产权综合发展指数(单位:点)

近年来,短视频行业的兴起为视频编辑类软件提供了千载难逢的机遇,以万兴科技为代表的消费类软件公司,再一次迎来行业发展的好时代。短视频行业从2016年在国内开始井喷,短视频行业的用户数量也快速增长,2020年上半年全国短视频行业用户规模增长至8.18亿人,使用率达87%。未来5G建设完善将带来更佳的视频体验,短视频也将逐步社交化,都将推动整个消费类软件行业进一步发展。

图表5:2018-2020年短视频行业用户规模增长情况(单位:亿人,%)

消费类软件第一股万兴科技表现好

2018年1月18日,万兴科技上市,成为消费类软件第一股。受益于政策及国产化替代红利,万兴科技发展迅速。2020年前三季度,公司实现营业收入7.19亿元,同比增长39.5%,增幅明显。

图表6:2016-2020年万兴科技营业收入增长情况(单位:亿元,%)

万兴科技作为A股数字创意软件龙头企业,其细分市场主要包括多媒体,跨端数据管理、数字文档等,代表产品包括媒体编辑、媒体管理、数据恢复、跨端传输、数据擦除、文档编辑转换等。

图表7:万兴科技消费类软件产品结构

万兴科技具有非常高的毛利率,2016-2020年万兴科技毛利率高达95%上下,2020年前三季度公司毛利率达到96.62%。

图表8:2016-2020年万兴科技毛利率增长情况(单位:%)

万兴科技消费类软件远销海外

万兴科技作为一家APP应用软件开发和服务商,为全球用户提供数字创意、数据管理、办公效率等三大类消费类软件产品及服务,主要产品包括数字创意软件、数据管理软件、办公效率软件。

图表9:2020年H1万兴科技营业收入分布情况(单位:%)

公司产品销售以自建的电子商务平台为核心,综合利用搜索引擎、付费广告、社会化媒体营销等渠道,公司的消费类软件产品主要销往欧美日等经济发达、知识产权保护完善、消费能力较强的国家。在欧美日等国家销售收入保持持续增长的同时,公司积极开拓以西班牙语、葡萄牙语、德语、法语等为主的南欧、中美洲、南美洲、东南亚、非洲等市场。经过多年发展,公司已成为国内消费类软件出口销售收入最高的公司之一,付费软件出海标杆企业。

图表10:2020年H1万兴科技营业收入区域分布情况(单位:亿元,%)

随着国内经济快速发展、个人消费能力和为知识付费的意愿持续提升、知识专权保护日趋完善,公司适时在国内推出了数款中文产品,回归中国市场,实现了中国市场突破和高速增长,国内消费软件市场有望成为下一个蓝海市场。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国软件行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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