网上书店强势来袭 民营书店危矣？

7月18日，2012香港书展开幕，本次书展展出来自23个国家或地区的530多家参展商的书刊，300多位来自不同领域的演讲者以及超过350场文化活动，热闹非常。但实际上，面对着网络书店、电子书和平板电脑的围追堵截，实体书店数量萎缩，民营书店屡遭危机，传统的图书零售连锁行业似乎正变得岌岌可危。

实际上，直到2003年7月新闻出版总署发布《出版物市场管理规定》后，我国才放开了民营连锁经营权。注册资本不少于300万、拥有10家以上直营门店的企业均可以申请连锁经营，注册资本达到1000万、拥有10家以上直营门店的企业可以申请从事全国连锁经营。中国书业由此迎来了百花齐放的时代。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国图书零售连锁行业市场调研与需求预测分析报告》显示，2010年全国共有出版物发行网点167882处，其中国有书店和国有发行网点9985处，与上年相比增加0.32%;新华书店系统外批发网点6483处，与上年相比增加11.78%;集个体零售网点109994处，与上年相比增加5.49%。民营书业已几乎占了中国书业的半壁江山，而照目前的发展趋势看，中国书业的格局仍在变革之中，民营书业最终将会超过国营书业成为中国书业的主要分销形式。

然而，要打破书业主体60余年的传统势力及利益分配模式，并非一朝一夕的事情。新华书店系统庞大的渠道资源和网络势力仍然给民营书业带来巨大的压力，民营连锁书店频频陷入财务危机。

2007年，席殊书屋，这个曾经被誉为惟一能与新华书店抗衡的我国民营连锁书店的代表宣告破产，旗下的600多家加盟店或倒闭或更换招牌。内外压力下，少数民营连锁书店逆流而上，在夹缝中求得了生存。江苏大众书局图书连锁有限公司、昆明新知图书城有限责任公司(简称新知书城)便是其中的佼佼者。

另一方面，新华书店系统应中央要求，纷纷上市促改革。新华书店系统目前已上市和正寻求上市的有10余家。2008年5月，江苏新华发行集团和海南新华发行集团联合组建的海南凤凰新华发行有限责任公司在海口成立，开创中国发行行业跨省重组的先河。2009年以来，这样的例子在全国不断涌现。中国书业跨地区、跨部门、跨行业兼并重组渐成趋势。

值得注意的是，随着网络购物的发展以及居民消费习惯的转变，网上书店日渐发展壮大，现已瓜分了中国图书销售市场20%的市场份额。另一方面租金、水电费等经营成本持续上升，线下的实体书店面临前所未有的危机。自2010年以来，广州三联书店、“学而优”暨南大学西门店、龙之媒书店、明君书店、学人书店、海思考乐书局、席殊书屋等一批知名书店已相继关门。

前瞻产业研究院图书零售连锁行业研究员罗娟表示，一些城市已经注意到实体书店的经营困局，并作出积极反应。北京市政府正在研究制定出台实体书店扶持政策，近日，出版、发行单位和相关专家学者参加了政策研讨会，为下一步政策制定工作打下坚实基础。

罗娟还指出，“幸存”下来的实体书店需要顺应市场趋势做出调整。散落在城市各个角落的大大小小的民营书店既无法在价格上与网上书店展开竞争，也无法在规模上与图书卖场相斗，只能从差异化上细分市场，网罗一部分的消费人群;此外，引进多种经营业态，打造成休闲文化中心已成图书大卖场的一大趋势。