中西部广告业崛起 非一线城市强势升温

本月初，国家工商总局发布的《广告产业发展“十二五”规划》提出，“十二五”时期，我国将大力发展广告业，提高广告业的集约化、专业化、国际化水平。

前瞻产业研究院广告行业研究员罗娟认为，近年来我国广告业发展迅速，2011年行业营业额高达3125亿元，成为全球第二大广告市场，政策的出台加快了广告业的春天的到来。

实际上，我国广告业在建国以后的很长时期内受高度集中的计划经济体制束缚，发展十分缓慢，但随着改革开放政策和中国特色市场经济的发展，广告产业经营规模迅速跨越4个数量级，从最初的1000万元发展为现在的数千亿元，广告行业已具一定规模。近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业更是如鱼得水。

前瞻产业研究院最新发布的《2012-2016年中国广告行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2011年，我国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。

在细分市场领域，尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击，但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇，传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。据统计，2008-2011年，电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨，且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。

与此同时，互联网广告、手机广告等新兴媒体广告在三网融合、3G移动终端快速普及的背景下也获得良好发展，其中网络广告市场规模同比增速达到50%以上。

从广告投放行业来看，2011年，重点行业对广告市场的带动减弱，整体13%的增长中，贡献最大的前三大行业化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程的增长贡献率分别为1.4%、1.3%、1.3%。随着居民生活质量、个人理财观念的不断提升，清洁用品、电脑及办公自动化产品和金融业等行业广告投放显活跃。

此外，交通行业由2010年增长最快之一的行业成为2011年增长最慢行业之一，增长仅有8.4%。房地产行业虽在2011年广告投放大手笔，但因政府调控限购的持续执行与深化，广告投放从2011年第四季度开始逐渐收紧宣传。

值得注意的是，虽然一线区域市场占据全国广告业近一半的市场份额，但二三线区域市场正在迅速扩张。

2010年，全国广告市场中增长最快的区域包括湖南、宁夏、黑龙江、陕西、浙江、甘肃、安徽，其增长率均在25%以上;近年来，广告市场向二、三线，甚至三、四线城市下沉的趋势越发明显，这些区域市场已经成为新一轮的利润爆发点。

前瞻产业研究院广告行业研究员罗娟认为，我国广告行业已经获得了长足的发展，尽管现在面临着人才、品牌等方面的发展瓶颈，但机会已经来临，加之企业营销理念和品牌理念的形成，广告主对于广告的需求持续扩大，广告行业市场前景十分乐观。