数字告示：软件至上，内容为王

近年来，我国数字告示产业发展非常迅速，液晶广告机、液晶拼接视屏墙、液晶监视器等产品皆在公共管理、民生、能源、工业、商业、娱乐等领域得到应用。除去传统的监控行业(以业务运营调度为主的电力、电信、公共交通系统)以外，城市管理应用为主的地铁、应急中心、数字城管、数字平安城市以及广电等都是液晶拼接产品应用的新兴领域，至于液晶广告机更是在近年来得到了快速发展，成为最佳户外传媒工具。

数字告示(Digital Signage)指的是在人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

数字告示产业的应用时间不长，国内外基本上同时起步。与国外不同的是，中国数字告示产业起源于户外广告行业，其作为一个多媒体的信息发布平台，已在多个行业开始部署，如连锁酒店、商超、金融、医院学校、政府等领域。

前瞻产业研究院发布的《2011-2015年中国数字告示产业发展前景与投资预测分析报告》显示，2010 年，全球数字告示市场已达130 亿美元。而中国作为全球最大的市场，过去几年行业增长速度均在30%以上，包括交通、酒店等诸多细分领域均得到了全方位的提升。

尽管行业仍将保持快速发展，但由于技术的提高及产业链的不断成熟，数字告示产业整体发展减缓，产品同质化现象严重，加之大屏显示厂商、IT 厂商的积极抢滩，数字告示产业的竞争趋于白热化。

目前行业的发展重点由硬件转向软件，如今 “软件至上，内容为王”已成为行业企业未来发展的共识。在此理念下，每个客户的特殊需求就是一个全新的解决方案，独一无二，硬性技术的标准得到了弱化，完善的服务理念更加突出，从而在很大程度上缓解了行业的同质化现象。

随着数字告示在各行业的深入发展，数字告示部署方案将更加细分，高分辨率解决方案、高端的市场需求越来越多。数字告示系统表现出显示信息量更多、画面更精致、性价比更高等特征，可以实现从全局到细节完美显示的功能受到客户的青睐。

尽管数字告示产业发展时间尚短，但由于其需求强劲，使得行业已开始达到一种新的规范——行业正从起初的“被动”走向“主动”，更多的已经真正实现“互动”，从而更能吸引终端消费者的注意。

前瞻产业研究院数字告示产业研究员罗娟认为，未来，随着面板价格的不断下降、网络环境成形以及便利的管理平台三大条件加持，将会有越来越多的企业和单位接受数字告示的应用模式。在市场需求和厂商的大力发展下，2015 年，行业市场规模有望超过320 亿元。