电子阅读器：专业才能成就卓越

 平板电脑的声名鹊起和智能手机的急剧扩张，间接的压缩了我国电子阅读器的市场规模，推动了大型电子阅读器企业间日趋频繁的并购整合与资本运作，但是也促进了国内电子阅读器走向更专业更成熟的道路。

在未来，国内电子阅读器市场规模将在增长中进行盘整，市场增速有所下降，最后趋于稳定。企业中谁能有效的整合内容资源并与硬件厂商建立良好的关系，将成为在市场上取胜的关键。

专业成就卓越

电子阅读器终端发展已久，真正引起人们广泛关注始于2009年。

亚马逊Kindle的成功，让电子阅读器迅速成为数码市场的亮点。新兴市场引得国内的硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。

2009年，尚处于起步阶段的国内电子阅读器行业年销量约为40余万台。到2010年，国内电子阅读器行业年销量成功突破100万台，达到106.69万台，业出货量约占全球总量的16%，市场规模仅次于全球电子阅读器第一大市场美国;全国近400家公司进入该行业，其中品牌厂商超过40家。

然而2010年对电子阅读器行业来说并不轻松。以iPad为代表的一系列平板电脑纷纷出炉，这些移动设备不但方便阅读电子书，还具备互联网浏览、电子邮件、应用运行和视频等功能，迅速席卷了年轻消费者的眼球。

此外，当年中国智能手机销量再次增长39.86%，达到3108.4;智能手机自中国上市以来，销量一路攀升，预计到2013年，其销量将突破8000万部。

如今手机已经和钱包、钥匙一样，成为了人们出门必带的物品。触摸屏等大屏智能机为消费者阅读电子书提供了便利，导致部分消费者对电子阅读器的购买欲望下降，从而间接的压缩了电子阅读器的市场规模。

调查数据显示，虽然手机阅读用户对电子阅读器终端的认知仍不够理想，但相比2010年同期来看，使用过的用户比例从9%增长到11%，没有听说过的用户从27%下降到19%。随着用户认知度的提高，电子阅读器终端市场显示出缓慢增长而非缩减趋势，其市场前进仍被看好。

亚马逊首席执行官杰夫贝佐斯(Jeff Bezos)表示，相机和带相机功能的手机不一样，同样的，专业电子阅读器和其它产品也不一样。越看重阅读的读者，就越想买专业产品。

电子阅读器重在让读者享受高品质的阅读，专业才是电子阅读器的核心优势。

相对于手机阅读、电脑阅读来说，不伤眼、低辐射的屏幕是电子书阅读器的一大特色和优势。当前的电子阅读显示器一般都是基于电子纸技术，和阅读纸质印刷品一样，看起来非常舒适，不易产生疲劳。

其次，电子阅读器的节电性能很好。处于关闭状态或仅显示文本内容时基本不消耗电力，所以一般充电4小时就可以使用一个月，与普通的液晶屏电子设备相比，其节电效果明显。同时，与平板电脑相比也更为轻巧便于携带。

前瞻产业研究院的《中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》(后文简称《报告》)显示，价格(69.5%)、不伤眼屏幕(58.3%)、丰富的内容资源(47%)是影响受访者购买电子书阅读器的主要原因。

不难看出，低价是电子阅读器占领和稳定市场的必然趋势，在智能手机和平板电脑的双重挤压下，电子阅读器智能通过更低的价格，迅速普及占领市场，让用户熟悉和习惯使用，增强其存在的必要性。

内容和硬件一个都不能少

作为全球最大的电子阅读器厂商，亚马逊Kindle商业模式的成功，很大程度上得益于其数量庞大的活跃用户和付费下载的版权意识。亚马逊在卖出300万套产品之后，就会把阅读器的价格降到成本之下，比如一个用户一年会买22本书，每本书平均10美元，所以它能够承受每台终端亏50美元。

但在国内市场，用内容的收入来补贴终端的模式还不可行。

中国的电子阅读器厂商目前依然是通过终端售卖谋利而非内容，以终端电纸书赚的钱来养内容平台。然而，“终端养内容”的这种模式无法成为长久之计。随着市场竞争的加剧和终端技术的升级，电子阅读器的利润将不断摊薄，单纯依靠终端盈利的模式难以形成竞争优势，内容资源的争夺将成为未来市场竞争的焦点。

中国电子阅读器市场生命周期走势

资料来源：前瞻产业研究院《中国电子阅读器行业市场研究与投资预测分析报告》

事实上，从2010年开始，随着商业模式与平台的成熟、以及各方力量的加速进入，电子阅读器市场的竞争焦点已经开始全面转向内容竞争。目前，汉王正加快内容资源建设的步伐，截至2010年10月底，汉王科技的内容平台——汉王书城上线电子图书已经达到近13万册，还有100多种全国各地的报纸，200多种期刊。

现在市场上存在的电子书功能各异，除了读书功能，其他附带功能的多少也直接影响到消费者的选择。《报告》显示，关键词查询(70.2%)、无线下载图书，随时随地购买图书(64.8%)、音乐等娱乐功能(56.2%)三种附加功能最受消费者重视。硬件制造商可依此为指引，电子书阅读器的功能要基本包含需求较大的种类。

前瞻产业研究院电子阅读器行业研究员孙海红认为，彩色显示将是电子阅读器的下一个战场。主要的电子墨水屏供应商如E-Ink、SiPix和Bridgestone都在致力于开发支持彩色显示的电子墨水屏。

有消息称，亚马逊或将加速推进“双屏”终端，实现Kindle屏幕在黑白屏幕与彩色屏幕之间的切换。毕竟这既提升用户多元化应用需求体验，也方便杂志等图片量丰富的书籍入库。

在国内市场中，处于产业链主导地位的电信运营商是电子阅读器市场发展的主要推动力量之一。但是随着盛大文学、中国出版集团等强大的内容提供商的入局，中国电子阅读器市场竞争格局或将进一步发生变化。面对复杂多变的市场，中国电子阅读器的市场较力者将日渐增加，单纯的硬件厂商、电信运营商、内容提供商妄图独占市场的企图都不能实现，谁能有效的整合内容资源并与硬件厂商建立良好的关系，将成为在市场中取胜的关键。

孙海红表示，未来国内电子阅读器市场规模将在增长中进行盘整，市场增速有所下降，最后趋于稳定。若国家颁布相关政策，在教育业大力发展电子阅读器并实施相关补助，则会在政策颁布的五年内行业呈现快速增长，后逐步趋于稳定。从营收来看，尽管市场销量不断上升，但由于终端价位的下降，电子阅读器的市场营收增速将落后于销量增速。