2020年中国体育社区行业市场现状与用户画像分析 Z世代推动行业规模快速增长

近年来，我国体育文化建设快速发展，体育社区平台活跃用户逐渐增多，体育社区平台作为小众群体社交分享平台，平台功能更加丰富，盈利模式逐渐成熟，与此同时，Z世代作为平台快速崛起的用户，其巨大的消费潜力有力的推动了体育社区行业规模的增长。

体育社区平台是基于移动互联网开发的，能够为用户提供体育赛事信息、比分直播、体育资讯、体育用品购买和鉴定等功能的平台。类似于小红书社交平台，体育社区平台近年来更加注重用户的互动，增强平台的社区属性，Z世代和潮流人群也逐渐成为体育社区平台的主要用户，平台的活跃度不断提升。

体育社区行业发展历程

1995年，央视体育频道成立，体育赛事转播权在此后的近十年里大多掌握在央视的受众，2007年，虎扑成立，为体育爱好者提供了讨论体育资讯和探讨个人观点的平台，2012年虎扑上线虎扑识货，用户在虎扑识货APP探讨体育周边产品等新话题。

2014年开始，体育赛事转播权逐步扩展到乐视、腾讯体育等平台，体育资讯平台也在这段时间里快速发展，2014年懂球帝等主打体育细分领域的平台开始兴起，2015年毒APP成立，主打运动潮流产品，体育社区平台迎来快速发展阶段。

2017年以来，自有赛事IP兴起，内容+互动成为平台发展的主要模式，体育社区平台的功能更加丰富。通过平台进行社交、分享，推动体育周边产品交易规模不断扩大。

体育社区类型及特点

体育社区根据提供的内容以及运作模式的不同，可分为赛事转播平台、体育资讯平台、运动周边平台三类：

用户以男性为主

根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示，整体看来，男性用户为体育社区平台的主要用户，在赛事转播平台和体育资讯平台中，男性用户的比重分别为90.5%和89.4%，远超女性用户，运动周边平台用户中，男性用户占比略高于女性用户，占比为57%。这表明体育社区平台女性用户开发潜力较大，男性用户的消费转化率还有待提升。

Z世代是平台消费主力军

根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示，在赛事转播平台和体育资讯平台中，由于80后用户大多保留了观看体育赛事的习惯，因此这两类平台30岁以上用户占比较大，成为主要的用户群体，而在运动周边平台用户中，24岁以下的年轻用户占比超四成，年轻用户的消费能力和潜力正在不断增大，Z世代正成为平台消费的主力军。

体育社区行业市场规模快速增长

根据易观千帆公布的数据显示，2015年以来，我国体育社区行业市场规模快速增长，2019年我国体育社区行业市场规模达99.1亿元，2015-2019年年均复合增长率达67.3%。随着体育社区平台模式的不断丰富，行业市场规模有望进一步提高，预计到2020年我国体育社区行业市场规模有望突破120亿元。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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