2020年中国香水行业细分产品分析 车用香水价格指数整体趋于上升【组图】

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20 刘芬 • 2020-10-16 14:00:21  来源:前瞻产业研究院 E1447G0

随着人们生活水平的提高,“美丽经济”日益火热,香水市场需求不断扩大,香水产品也不断发展。整体而言,香水很长一段时间按性别分类,分为女士香水、男士香水。随着消费者的信念和态度的转变,各大品牌也逐渐热衷于打造面向所有人适用的产品,中性香水的数量大幅增加。另外,车用香水也有一定的市场。

迪奥位居女性香水品牌TOP1

在香水消费市场中,女士仍然是最主要的消费群体。香水产品最大的消费群体集中在30岁-50岁之间的中年女性消费者,女性在香水市场的投入越来越大。近年来,中国女性人口数量保持稳定增长,2019年中国女性人口为6.85亿人,占全国总人口的48.93%。受经济能力及身份地位的影响,中国的女士香水消费者构成了一个不容忽视的市场,巨大的消费人群为中国女士香水市场规模的扩张奠定了客观基础,同时我国女性经济地位的不断提升有助于我国女士香水市场快速扩容。

据iiMedia Ranking数据,从2019年女性香水消费品牌榜上榜的品牌信息来看,综合实力前10的品牌,迪奥以91.7的指数位居2019年女性香水消费品牌榜首位。

 图表1:2019年女性香水消费品牌榜TOP10

以“女士香水”关键词于京东官网搜索,按销量以及品牌从高到低排名前十位女士香水品牌与价格,可知,品牌香水价格范围较大,价格在100-2000元不等。

图表2:截至2020年10月按品牌女士香水京东销量TOP10(单位:元)

香奈儿男士香水票数高

除去女士香水的市场产品不断丰富之外,各家香水品牌公司在男士香水产品市场上不断发力。2019年男性人口数量达7.15亿人,占比51.07%,可知男士香水同样具有较大市场。

据品牌网,截至2020年10月,男士香水TOP10中,CHANEL香奈儿以39844票位列第一位,Dior迪奥、Gucci古驰、CalvinKlein科蒂等同样上榜。

 图表3:截至2020年10月男士香水TOP10(单位:票)

以“男士香水”关键词于京东官网搜索,按销量以及品牌从高到低排名前十位男士香水品牌与价格,其中销量最高的是价格为644元的60ml迪奥(Dior)旷野男士淡香水。其中也有价格63.9元的和风雨男士香水100ml古龙水。

图表4:截至2020年10月按品牌男士香水京东销量TOP10(单位:元)

车用香水价格指数整体趋于上升

除了女士香水、男士香水、中性香水等,车用香水市场同样有较大空间。由于汽车生产过程中,通常会使用一些塑料、黏合剂、橡胶等化学材料。这些材料会持续挥发出苯系物和醛类污染物,易引起头晕、头痛、嗜睡、胸闷等症状。汽车香水能够去除车内异味,清新空气,能给驾驶者提供一个良好的驾驶环境。车载香水逐渐成为爱车人士的常见摆件。

据中国金恒德汽车用品价格指数网,2019年1月-2020年9月车用香水价格指数整体趋于上升,由2019年1月的120.86点上升至2020年9月的122.79点。可知,车用香水市场发展良好。

 图表5:2019年1月-2020年9月车用香水价格指数情况(单位:点)

与女士香水产品相比,男士专用香水产品的市场发展速度更快。虽然男士香水市场份额较小,但是并没有饱和,依旧有相当广阔的发展空间。男士香水产品市场将会继续蓬勃发展。此外,在未来的香水产品市场中,男女通用型香水产品的需求将会进一步增加。香水产品的使用具有很大的不确定度,且不是日常生活的必需品。与男士/女士专用型香水产品相比,如果某一款香水没有限定其消费群体,那么该产品就具有更强的普适性,使用频次将会更高。目前,越来越多的消费者希望拥有更高的自主选择权,从而可以随意交替使用那些不同风格的香水品牌。

虽然当前汽车保有量增速放缓,但是人们在汽车使用过程中愈发追求品质,汽车香水仍然有较大的市场需求,其市场结构将升级发展,国内汽车香水需求空间有待进一步开发。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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