2020年中国钻石行业现状及发展前景分析 钻石消费场景转移【组图】

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20 穆晓菲 • 2020-10-14 17:00:50  来源:前瞻产业研究院 E1715G0

产业链利润率呈“微笑曲线”

钻石产业链主要分为上游、中游和下游。上游环节主要包括钻石原石的开采、加工和分类,随后将处理好的原石与中游生产商进行交易。中游指的是对原石进行切割和抛磨,从而生产出裸钻并将其销售给下游珠宝制造商。下游指的是珠宝的制造和成品钻的销售。

图表1:钻石产业链

钻石产业链利润率呈现出典型的“微笑曲线”。处于产业链上游的厂商获得的利润率最高,2019年平均利润率在19%-21%;下游厂商利润率则在2%-10%之间,其中大型珠宝商的利润率能够达到8%-10%;处于产业链中游的厂商由于进入门槛较低,同质化竞争严重,因此其议价能力也较低,利润率普遍偏低,2019年其利润率在-3%-2%。

 图表2:钻石行业产业链利润率分布情况

钻石婚戒渗透率仍较低

钻石消费需求来源主要来自婚庆场景,但是目前我国钻石品类在婚戒中的渗透率仍较低,经济较发达的一线城市渗透率在61%左右;二线城市则在48%;三、四线城市的渗透率仅在37%。

图表3:2019年中国各级城市钻石品类在婚戒中的渗透率(单位:%)

钻石消费场景转移

近年来,我国晚婚意识加强,国内结婚率下滑,婚庆市场需求的下滑对我国钻石消费量产生了一定的影响,2015年我国钻石消费量出现了小幅下滑的趋势。

不过,由于千禧一代受钻石文化影响较深远,我国钻石消费不再局限于婚庆场景,钻石首饰逐渐出现在日常佩戴场景中。因此自2018年以来,我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上。2019年,我国钻石消费量约为1289亿元,同比增长5.26%。

图表4:2014-2019年中国钻石消费量(单位:亿元,%)

产品个性化、消费场景多元化、消费场所综合化

随着我国经济的不断发展和居民消费结构升级,未来人们对钻石的消费更加追求艺术和精神层面。随着千禧一代已经逐渐成为了我国钻石消费主力军,他们更加关注产品的设计理念、产品的独特性和潮流感,未来钻石产品也将会更加多元化,同时定制化服务也将会逐渐增多。

另一方面,随着钻石消费人群和钻石场景的转移,未来钻石消费场景也将更加多元化,亲情、友情和自我满足等也将成为重要的消费场景,钻石产品的复购率也将会提升。

此外,由于钻石产品是典型的非标准化产品,消费者倾向于通过试佩戴后再购买。随着城镇化进程的加快,各城市核心商圈购物综合体不断涌现,未来钻石消费场所也将会往购物综合体方向发展,在街边开设的门店将会减少。

图表5:中国钻石行业发展趋势分析

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