一文了解2020年中国移动阅读行业现状及发展前景 互联网巨头加速布局市场

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20 杨玮圆 • 2020-10-09 11:21:45  来源:前瞻产业研究院 E5521G0

政策保驾护航

长期以来,全民阅读是我国政策长期关注的重点,并且近年来提出要加强推动传统阅读和数字阅读相融合,这为数字化阅读和移动阅读行业的发展保驾护航。

2006年4月,国家首次提出倡导全民阅读。在2013-2016年,国家连续四年将“倡导全民阅读活动”写入工作报告中,并于2017年首次提出“大力推动全民阅读”。2017年6月,国家立法推动全民阅读。在《全民阅读“十三五”时期发展规划》中指出要加强对数字化阅读的规范和引导,推动传统阅读和数字阅读相融合。

图表1:关于移动阅读行业相关政策汇总

手机高普及度加速移动阅读的发展

除了得到国家政策的大力支持,我国互联网、移动互联网的发展,以及移动数字化硬件渗透率的提升也加速了我国移动阅读进程。据CNNIC数据显示,手机已经成为了互联网接入使用最多的设备,使用率高达99.3%。

图表2:2020年3月互联网络接入设备使用情况(单位:%)

移动阅读优势逐渐凸显

此外,由于移动阅读较其他数字化阅读具备方便快捷、易操作的优势,同时阅读者能够不受时间和空间的限制,因此移动阅读逐渐受到阅读者的喜爱。据新闻出版研究院发布的最新数据显示,2019年手机阅读成为了所有数字化阅读中接触率最高的阅读方式,接触率高达76.1%。

图表3:2019年中国各种数字化阅读方式接触率(单位:%)

互联网巨头加速布局市场

在一系列的利好因素下,互联网巨头加速布局,如2019年7月,百度投资了七猫免费小说;2019年12月,字节跳动投资了阅读文化;2020年3月,百度投资了掌阅科技等。

图表4:2019-2020年互联网巨头加速布局移动阅读事件汇总

市场规模有望突破百亿元

2017年,我国移动阅读行业市场规模约为66.7亿元;2019年,我国移动阅读行业市场规模已经达到80.7亿元。未来,在政策保驾护航、企业加速布局行业等因素的驱动下,行业市场规模有望在2020年突破百亿元,2025年达到138.3亿元。

图表5:2017-2022年中国移动阅读行业市场规模及预测(单位:亿元)

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