2020年中国底妆产品行业市场发展现状分析:品牌纷纷入局气垫市场【组图】

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20 杨玮圆 • 2020-09-08 09:20:21  来源:前瞻产业研究院 E28077G0

本土品牌崛起

2000年前后,我国国货品牌卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等一批本土品牌依托CS店、百货、商超等传统线下渠道发展壮大。2012年前后,首批淘品牌御家汇、阿芙等在淘宝平台崛起,外资品牌如雅诗兰黛、悦木之源、兰蔻等品牌相继入驻天猫。2017年,随着社交媒体、直播电商的发展,玛丽黛佳、卡姿兰、珀莱雅转变营销方式,逐渐倾向于在小红书、微博等社交平台进行产品推广;花西子、完美日记等新锐品牌相继凭借公众号、小红书种草等崛起。

图表1:中国底妆产品近十年发展历程

底妆发展势头强劲

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变,越来越多的消费者开始注重自己的外在形象,底妆作为整个妆容的根基,也是整个妆感的关键所在,因此长期以来,彩妆人士对底妆的需求较其他脸部彩妆品类要高。2019年我国彩妆市场规模约为552亿元,脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%,底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场,占比高达90%左右,2019年我国底妆产品市场规模约为241亿元,发展势头强劲。

图表2:2015-2019年中国底妆产品市场规模(单位:亿元)

气垫需求扩大,品牌纷纷入局

在底妆产品中,粉底液诞生最早,因此其在我国普及度也较高,目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品类,约占我国底妆产品市场份额的27%左右。不过,近年来随着生活节奏地加快,越来越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妆方式,气垫也逐渐成为了速度达人的首选。

气垫诞生于2008年,是爱茉莉太平洋集团旗下品牌艾诺碧IPOE首创。近年来,为适应时代的潮流,众多国际品牌也纷纷将自家明星产品粉底液打造出新的气垫产品,兰蔻是最早推出气垫的欧美品牌。2016年为气垫集中爆发年,圣罗兰、阿玛尼、迪奥等品牌也相继入局气垫市场,2018年海蓝之谜、珀莱妮等高档高端品牌也纷纷加入气垫战场。目前,气垫约占底妆市场份额的23%。

图表3:2019年中国底妆产品结构(单位:%)

图表4:气垫发展历程

养肤与使用方式创新成新亮点

底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广,覆盖肌肤的时间最长,因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。带有养肤功能的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点,品牌相继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类成分。此外,各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行了创新,如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等,为消费者提供了更加有趣的使用方式。

图表5:粉底液产品创新分析

未来,随着我国生活节奏的加快,带妆时间的延长等,消费者对底妆产品的要求将会越来越高,具有养肤功效以及方便式的底妆产品将会更加受到追捧。此外,产品创新也是吸引消费者的一大亮点。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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