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2020年中国母婴电商发展现状分析 2020年交易规模将破万亿元【组图】

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20 郑晨 • 2020-08-30 15:06:30  来源:前瞻产业研究院 E12101G0

随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态,我国母婴电商得以迅速发展。2019年,我国母婴电商交易规模达9108亿元,同比增长18.7%;至2020年,交易规模预计将突破1万亿元。同时,母婴电商的渗透率也不断提升,从2011年的3.4%上升至25.2%,说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。经过多年发展,我国母婴电商行业已形成了以综合类、垂直类和社区类为销售渠道的产业生态,其中,综合类母婴电商所占的市场渠道比重最大。

1、2020年交易规模将突破1万亿元

随着电子商务不断渗透至各类线下消费形态,我国母婴电商得以迅速发展。数据显示,2011-2019年,我国母婴电商的交易规模不断增长,2019年,交易规模达9108亿元,同比增长18.7%;至2020年,交易规模预计将突破1万亿元。

图表1:2011-2020年中国母婴电商交易规模及预测(单位:亿元,%)

同时,母婴电商的渗透率也不断提升,从2011年的3.4%上升至25.2%,说明越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费。

图表2:2011-2019年中国母婴电商渗透率变化趋势(单位:%)

2、综合类母婴电商市场渠道最广

经过多年发展,我国母婴电商行业已形成了以综合类、垂直类和社区类为销售渠道的产业生态,如下图所示:

图表3:2019年中国母婴电商产业图谱

2019年,在整个母婴电商产业结构中,综合类电商所占的渠道比重最大,占比约41%;其次是垂直类电商,渠道占比约20%。

图表4:2019年中国母婴电商产业结构(单位:%)

3、“贝贝”用户活跃人数超百万

据网经社数据显示,在垂直类母婴电商平台中,用户活跃度最高的是“贝贝”,月活跃人数达405.59万人;其次是“孩子王”,月活跃人数月75万人。

图表5:2019年中国母婴电商用户活跃人数TOP4(单位:万人)

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