十张图了解2020年中国影视娱乐细分行业市场发展现状 网络电视剧增长迅速

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20 张维佳 • 2020-08-25 09:40:39  来源:前瞻产业研究院 E5619G0

影视娱乐指数字化形式的娱乐活动,包括文学、音乐、服装等综合艺术元素,以实现视听享受。影视娱乐市场可进一步分为两个细分市场,即电影市场和连续剧市场。电影市场包括院线电影及网络电影。连续剧市场包括电视剧及网络电视剧。

影视娱乐市场规模超2000亿元

近年来,随着中国可支配收入的持续上升,影视娱乐对人们的生活日益重要。2019年中国影视娱乐行业市场规模达到2131亿元左右。其中,电影市场的份额为38.6%;连续剧市场的份额为61.4%。未来,随着人们历年的提升以及新技术的应用,影视娱乐行业将会持续发展。

图表1:2014--2019年中国影视娱乐行业市场规模(单位:亿元)

图表2:2019年中国影视娱乐行业市场分布情况(单位:%)

票房收入稳定增长

近年来,按总票房收入计,中国电影市场经历强劲而稳定增长。强大的基础设施支持发展。例如,新的中央商务区内建有越来越多地标购物中心,在这些购物中心新建的电影院均配备现代视听设施,以改善观众的整体观影体验。2019年我国电影市场的规模达到823亿元左右。其中。原先电影的市场院线电影占比为94.2%,网络电影市场占比为5.8%。

图表3:2014-2019年中国电影市场规模(单位:亿元)

图表4:2019年中国电影行业市场分布情况(单位:%)

国产电影竞争力逐渐增强

电影市场一直为影视娱乐市场重要组成部分。由于制片人、电影院以及营销及发行服务提供商之间的高效合作,近年来优质电影供应大幅增加。因此,电影票房收入从2014年的297亿元增长至2019年的685亿元左右。

引人入胜及优质电影内容是推动相关市场增长的核心因素。在需求方面,收入水平不断提升及娱乐需求可持续增长的累积影响共同提升电影市场消费潜力。

图表5:2014-2019年中国院线电影总票房收入(单位:亿元)

近年来,国产电影发展迅速,在中国票房市场的占比逐年上升。2019年票房占比达到63.21%。

图表6:2014-2019年中国院线电影总票房分布(单位:%)

受收入水平不断提高的累积影响,中国整体消费模式发生变化,中国消费者在空闲时间开始更加关注娱乐活动,而其中一个重要组成部分就是连续剧。2019年中国连续剧市场规模达到1309亿元左右。

图表7:2014-2019年中国连续剧市场规模(单位:亿元)

由于具有丰富的行业经验和电视台的稳定观众群,电视剧行业收益占连续剧市场总额的83.2%。于此同时,互联网(特别是移动设备)普及令网络电视剧市场规模高速增长,令人瞩目。

图表8:2019年中国连续剧市场分布(单位:%)

VR媒体给影视行业带来创新

科技进步被视为许多行业强劲发展的虚拟动力。在影视娱乐市场的整个价值链中应用新技术有助于改善整体质量及观众体验以及减少成本。VR为一种创建电脑生成环境的方法,可使用户沉浸于模拟环境,完全远离现实环境。

2019年中国消费级VR内容市场的规模为19亿元左右,预计到2023年将增长到384亿元。

图表9:2016-2023年中国消费级VR内容市场规模(单位:亿元)

VR放映厅乃传统电影院的扩展及补充,可倾向透过VR技术与电影内容的自然结合观看VR影视。在VR放映厅中,8至10个集成VR系统(即采用特制感应移动椅形式)放置在狭窄环境中。该等特制动感应移动椅不仅可创造360度拟身临其境观赏体验,采用亦可令观众同时享有真实听觉、视觉及触觉。此外,与专注于互动及娱乐的VR体验店或VR主题公园提供的视频内容相比,VR电影内容强调叙事及故事情节,可获得拟身临其境体验,并透过VR技术进一步增强。目前,由于在剧本创作及高成本预算方面制作VR电影内容存在准入壁垒,中国VR电影的发展仍处于初期阶段。2019年中国VR娱乐内容运营市场规模约为33亿元,预计到2023年将增长至190亿元。

图表10:2016-2023年中国消费级VR内容市场规模(单位:亿元)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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