2020年中国美容产品分销行业市场发展现状分析 线上销售渗透率增长【组图】

彩妆市场增长迅速

按收益计算，中国整体美容产品分销行业的市场规模近年来持续增长，由2013年的1590亿元增长到2019年的2742亿元，复合年增长率达到9.5%。

随着中国男性及女性消费者广泛接受护肤及化妆概念，护肤类产品目前是我国美容产品最大的市场，2019年的收益达到1398亿元。于此同时，近年来，彩妆产品市场收益增长速度较快，由2013年的150亿元增长到2019年的283亿元，复合年增长率为11.6%。

天猫占据线上最大分销市场

中国美容产品经网上渠道分销的渗透率相对较高，在2019年达到41.3%左右。大量年轻网络消费者及可支配收入增加为美容产品网上分销渠道的主要增长推动因素。此外，由于中国的物流成本相对较低，客户因而能够以较实体店相对低廉的价格在网上购买到美容产品。此外，由于COVID-19的爆发，网上购物相对较为安全，使得线上销售渗透率会进一步增加。

在线上渠道中，就收益而言，2018年天猫为中国美容产品分销行业最大的线上渠道：来自天猫的收益占中国美容产品线上分销渠道总收益的约48.8%。大多美容品牌已在天猫开设网上旗舰店。

京东为中国第二大线上购物平台，其自营物流系统被视作所有线上平台中最为高效的物流系统。2018年，京东占美容产品线上分销渠道总收益的约29.0%的市场份额。除美容品牌开设的网上旗舰店外，京东也设有自营的美容产品业务。

线下多品牌专卖店持续发展

在线下渠道中，就收益而言2018年大型超市、专卖化妆品连锁店、百货公司及多品牌商店为护肤品及化妆品在中国的主要线下分销渠道。大型超市所占比例由2013年的24.5%下降至2018年的19.4%，预计未来占比将会持续下降。

凭借提供庞大产品种类及广阔的价格范围受各阶层市场欢迎的特点，多品牌专卖零售商所占比例由2013年的16.8%稳定增长到2018年的18.3%，在未来占比将会进一步提高。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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