一文了解仅出海三年多的TikTok为何引起美国政客的关注?

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20 李佩娟 • 2020-08-10 10:20:52  来源:前瞻产业研究院 E1722G0

近日,特朗普宣称要禁止抖音海外版TikTok在美国运营。随后,微软称收购TikTok是一个让人兴奋的事情,目前正与TikTok谈判。仅出海3年多的TikTok,就能引起美国政客和全球著名企业的关注,由此可见TikTok的成功。前瞻在本文带你了解TikTok取得的成绩。

全球活跃用户达8亿人

抖音诞生于2016年,2017年在海外上线海外版TikTok。经过多年的发展,TikTok已经成为了全球热门移动应用软件,截止2019年底,全球活跃用户数达到8亿人,领先于LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat之类的知名网站。另一方面,如今TikTok的活跃用户数是全球知名社交软件Facebook花费将近四年时间才达到的成果。

此外,TikTok已经覆盖了155个全球国家或地区,语言版本也达到了75个,光是印度语就有15个版本。

图表1:截止2019年TikTok全球化情况(单位:亿人,个)

TikTok下载量全球榜首

TikTok出海第二年,其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度,TikTok下载量更是达到3.15亿次,超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram,位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。

图表2:2017-2020年TikTok下载量(单位:百万次)

注:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场,上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。

图表3:2020Q1全球下载量TOP3移动应用软件(单位:亿次)

注:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场,上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。

用户使用时长接近1小时/日

在使用时间上,虽然TikTok没能摘下全球用户每日平均花费最长的移动应用软件的称号,但是可看到,全球用户平均每日在TikTok花费的时间与Facebook和Instagram差距不大,均接近1小时。

图表4:2019年全球著名社交软件平均每日使用时长对比(单位:分钟)

印度是TikTok最大的海外市场

TikTok以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助来打开海外市场。TikTok深受印度喜爱, 2020年第一季度印度下载TikTok次数占比达到28%;其次是巴西和美国,分别为10%和8%。

图表5:2020年Q1TikTok下载量TOP3国家占比情况(单位:%)

注:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场,上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。

美国年轻用户呈爆发式增长

不过,TikTok在美国逐渐受到年轻人的喜爱,甚至已经成为了众多美国年轻人生活娱乐必不可少的一部分。截止2019年3月,TikTok美国年轻人用户数量已经是2017年时的4.5倍。此外,在近日美国NBC采访中,部分美国TikTok年轻用户指出,TikTok成为了他们今年疫情期间的一种娱乐和教育方式。如果特朗普禁了该应用,可能会导致许多年轻TikTok用户在大选中投票反对他。由此可见,美国年轻用户对TikTok的喜爱。

图表6:2017-2019年TikTok美国年轻人用户数量(单位:万人)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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