2020年中国集成灶行业市场规模与竞争格局分析 线上市场竞争激烈

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20 刘芬 • 2020-08-07 13:00:45  来源:前瞻产业研究院 E2797G0

集成灶是一个新兴的厨电品类,是指将传统燃气灶和传统吸油烟机进行集成结合,同时整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽炉等不同功能产品的新型厨房电器。

2020年上半年,集成灶线上和线下市场呈现出不同的景象。根据中怡康数据,2020年上半年线上市场零售量为28.6万台,同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元,同比增长20.4%。

2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台,同比下降19.9%;零售额为38.1亿元,同比下降17.6%。

集成灶排烟效果受到认可

集成灶是一个新兴的厨电品类,是指将传统燃气灶和传统吸油烟机进行集成结合,同时整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽炉等不同功能产品的新型厨房电器。

集成灶通过模块化的产品设计和低空下排的吸油烟方式,能够实现更加高效的油烟净化能力和更低的噪音,被认为是传统燃气灶和吸油烟机的升级替代产品。

根据中怡康调研数据,用户对于集成灶排烟效果最为认可。

 图表1:消费者对集成灶优点的认同程度(单位:%)

线上线下市场冰火两重天

2020年上半年,集成灶销售量和销售额均出现不同程度的下滑。根据中怡康数据,2020上半年,集成灶全国销量为75.5万台,56.2亿元,同比分别下滑5.8%,8.3%。

图表2:2015-2020年中国集成灶零售量和零售额情况(单位:万台,亿元)

分渠道来看,线上和线下市场呈现出不同的景象。根据中怡康数据,2020年上半年线上市场零售量为28.6万台,同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元,同比增长20.4%。

2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台,同比下降19.9%;零售额为38.1亿元,同比下降17.6%。

图表3:2020年上半年集成灶线下和线上市场销售情况(单位:万台,亿元)

线上市场竞争日趋激烈

在线上市场迅速发展的同时,线上市场竞争日趋激烈。根据中怡康数据,2020年上半年,集成灶线上市场在售品牌数量达到189个,较2019年同期增加17个,同时前十品牌集中度为64%,较2019年同期下降8个百分点。

2020年线上上半年零售规模过亿元的仅有四家品牌:火星人,森歌,亿田,美大。

火星人以20.5%的额份额排名第一,而且也是线上唯一一家销量突破4万台,金额超越3亿元的品牌。

同时,互联网品牌进攻势头很猛,如欧尼尔、YUKIDA、荣飞、云米等,2020年上半年市场份额较2019年同期均有较大幅度的提升。

图表4:2020年上半年集成灶线上市场竞争格局(按零售额)(单位:%)

线下市场综合性品牌竞争力提升

线上是专业性品牌领衔,而线下则是综合性品牌与专业性品牌共同竞争的格局。排名靠前的分别是美大、帅康、美的、火星人和法迪欧。整体来看,在线下市场中,综合性品牌竞争力有所提升。

根据中怡康数据,2020上半年,美大、帅康、美的、火星人和法迪欧市场占有率分别达到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市场份额均未超过3.0%。

图表5:2020年上半年集成灶线下市场竞争格局(按零售额)(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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