报告服务热线400-068-7188

2020年直播电商市场规模及竞争格局分析 美妆和食品较为强势【组图】

分享到:
20 郑晨 • 2020-07-19 11:00:05  来源:前瞻产业研究院 E18523G0

中国直播电商2016年出现,2019年至今正处于爆发期,2020年直播电商投资数量及投资金额大幅增长,截至2020年7月投资数量15起,投资金额共13.1亿元。2019年,直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。分行业来看,抖音平台中,服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消费者欢迎;快手平台中,食品饮料、美妆个护类带货直播更热门。抖音小店中,食品饮料类商品浏览量逐渐攀升,居家日用、食品饮料类商品销量最佳;快手商品榜中,美妆护肤类商品直播销量最佳,口罩、湿巾、洗手液成热销商品。

行业进入爆发期,投融资大幅上升

中国电商直播于2016年进入萌芽期,从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试,产业链至今逐步完整化多元化,目前行业处于爆发式增长阶段,交易额陡增,头部流量平台和交易平台持续向直播倾斜资源,直播带货几乎成为各大平台的标配。

图表1:中国直播电商行业发展历程

2016年被公认为直播元年,随着文娱产业大环境的传导剌激以及直播用户数的快速增长,国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构,为后期直播电商的发展莫定基础,2019年下半年,尤其以双11为契机,直播电商迎来全面繁荣时期。2020年上半年,直播电商相关的投资数量及金额快速增长。由于行业的生态化趋势愈发明显,投融资相关企业涉及产业链的各个坏节,其中占比最高的是服务商,主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商,以及MCN机构。而电商平台则多为垂类平台,如古董直播拍卖,二手轻奢拍卖平台等。预期服务商的技术创新壁垒、资源整合壁垒以及围绕MCN机构的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒,将成为未来投资机构衡量的核心标准。

图表2:2015-2020年直播电商投资数量及金额变化情况(单位:起,亿元)

市场规模增长迅速,行业成长空间较大

2019年,直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化,同时,流量重心向服务重心的转移,这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。

图表3:2017-2020年中国直播电商市场规模及预测(单位:亿元,%)

美妆个护行业推广强势,食品饮料类商品受消费者关注

以2020年疫情期间抖音为例,疫情期间点赞数Top 1000的抖音推广视频中,服饰鞋包、美妆个护、食品饮料、日用百货行业维持在Top 5行列。相比其他时间段,2020年1月27日-2月2日食品饮料和日用百货视频数占比排名更靠前,推测人们开始居家隔离,因此对食品饮料、日用百货的视频创意更加关注。

图表4:2020年疫情期间点赞数Top 1000抖音推广视频行业占比(单位:%)

以2020年疫情期间快手为例,疫情期间观看人数Top 1000的快手带货直播中,食品饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码3C、日用百货行业占据Top 5。2020年1月20日-2月2日,食品饮料行业直播量高于美妆个护,而2020年2月3日-2月16日,美妆个护行业直播量占比超过食品饮料。推测2020年1月20日-2月2日刚好处于春节期间,人们对购买食品作为“年货”有较大需求。

图表5:2020年疫情期间观看人数Top 1000快手直播量占比(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

2024-2029年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告
2024-2029年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告

本报告前瞻性、适时性地对网络直播行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来网络直播行业发展轨迹及实践经验,对网络直播行业未来...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

如在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章数据,请联系前瞻产业研究院,联系电话:400-068-7188。

p34 q0 我要投稿

分享:

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 郑晨
产业研究员、分析师
6142721
关注
576
文章
76

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J