一文带你了解2020年6.18电商购物节市场现状与竞争格局分析 淘宝稳居第一【组图】

2020年6月18日当天消费者热情高涨，PC端和移动端渗透率同时增长，PC端两年连续下降后再现正增长，移动端仍然稳步前进，渗透率超40%。从细分领域来看，综合电商为消费主力平台，社交电商2020年6月18日流量同比增长21.9%，生鲜电商人均使用时长同比增长16.5%。从平台竞争来看，手机淘宝日活跃用户量和和净增用户排名均为第一，2020年6月18日分别为3.7亿和4855万，拼多多和京东位列其后。从行业销售额来看，2020年6月18日家用电器排名第一(621.45亿元);手机通讯排名第二(463.61亿元);美妆个护排名第三(434.72亿元)，其中天猫在食品饮料和美妆个护类别销量领先，京东在家用电器领域排名第一。

消费者热情高涨，PC端和移动端渗透率同时增长

2020年6月18日当天，电商行业PC端和移动端渗透率分别为49.8%和42.6%，PC端两年连续下降后再现正增长，移动端仍然稳步前进;移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少，由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。

综合电商依旧是消费主力平台，社交电商和生鲜电商增长显著，母婴电商增长乏力

综合电商2020年6月18日当天流量、使用时长和使用次数都在增长，但增速略有放缓;社交电商当日流量同比增长21.9%，增长突出;受疫情推进，生鲜电商用户规模和时长粘性增长明显，人均使用时长同比增长16.5%，跨境进口电商人均使用次数同比增长48.6%;在618当天母婴电商表现不佳，其流量、人均使用时长和使用次数均出现负增长。

淘宝稳居第一，用户增长向头部平台聚集

2020年6月18日，手机淘宝日活跃用户量达到3.7亿，排名稳居各大平台之首，拼多多和京东位列其后，2020年6月18日日活跃用户量分别为1.2亿和0.5亿。从平台净增用户排名来看，手机淘宝仍然位居第一，净增用户4855万;拼多多排名第二，净增用户3441万;京东排名第三，净增用户938万。

家用电器销售额排名第一，手机通讯和美妆个护紧随其后

根据星图数据统计显示，2020年6月18日当天全网成交金额(GMV)高达4573.3亿元，其中家用电器排名第一，销售额达621.45亿元;手机通讯排名第二，销售额达463.61亿元;美妆个护排名第三，销售额达434.72亿元，其余行业销售额低于400亿元。

天猫休闲食品饮料、美妆个护领跑四大平台，京东家用电器战绩更胜一筹

根据星图数据统计显示，2020年6月18日食品饮料类天猫排名第一，销售额为79.98亿元，京东排名第二，销售额为63.76亿元;家用电器类京东排名第一，销售额为286.23亿元，天猫排名第二，销售额为160.76亿元;美妆个护类天猫排名第一，销售额为263.45亿元，京东排名第二，销售额为67.53亿元。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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