一文带你了解2020年6.18电商购物节市场现状与竞争格局分析 淘宝稳居第一【组图】

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20 刘甜 • 2020-07-17 17:00:05  来源:前瞻产业研究院 E4238G0

2020年6月18日当天消费者热情高涨,PC端和移动端渗透率同时增长,PC端两年连续下降后再现正增长,移动端仍然稳步前进,渗透率超40%。从细分领域来看,综合电商为消费主力平台,社交电商2020年6月18日流量同比增长21.9%,生鲜电商人均使用时长同比增长16.5%。从平台竞争来看,手机淘宝日活跃用户量和和净增用户排名均为第一,2020年6月18日分别为3.7亿和4855万,拼多多和京东位列其后。从行业销售额来看,2020年6月18日家用电器排名第一(621.45亿元);手机通讯排名第二(463.61亿元);美妆个护排名第三(434.72亿元),其中天猫在食品饮料和美妆个护类别销量领先,京东在家用电器领域排名第一。

消费者热情高涨,PC端和移动端渗透率同时增长

2020年6月18日当天,电商行业PC端和移动端渗透率分别为49.8%和42.6%,PC端两年连续下降后再现正增长,移动端仍然稳步前进;移动端每年大促日对比预热日的增长幅度在逐年减少,由此可见流量红利殆尽对电商促销活动也有一定影响。

图表1:2016-2020年618当天电商行业渗透率(单位:%)

综合电商依旧是消费主力平台,社交电商和生鲜电商增长显著,母婴电商增长乏力

综合电商2020年6月18日当天流量、使用时长和使用次数都在增长,但增速略有放缓;社交电商当日流量同比增长21.9%,增长突出;受疫情推进,生鲜电商用户规模和时长粘性增长明显,人均使用时长同比增长16.5%,跨境进口电商人均使用次数同比增长48.6%;在618当天母婴电商表现不佳,其流量、人均使用时长和使用次数均出现负增长。

图表2:2020年6月18日中国移动互联网热门细分领域电商平台用户规模及使用粘性情况(单位:万台,分钟,次)

淘宝稳居第一,用户增长向头部平台聚集

2020年6月18日,手机淘宝日活跃用户量达到3.7亿,排名稳居各大平台之首,拼多多和京东位列其后,2020年6月18日日活跃用户量分别为1.2亿和0.5亿。从平台净增用户排名来看,手机淘宝仍然位居第一,净增用户4855万;拼多多排名第二,净增用户3441万;京东排名第三,净增用户938万。

图表3:2020年6月18日主流电商应用DAU和净增用户排名(单位:万)

家用电器销售额排名第一,手机通讯和美妆个护紧随其后

根据星图数据统计显示,2020年6月18日当天全网成交金额(GMV)高达4573.3亿元,其中家用电器排名第一,销售额达621.45亿元;手机通讯排名第二,销售额达463.61亿元;美妆个护排名第三,销售额达434.72亿元,其余行业销售额低于400亿元。

图表4:2020年618各行业销售额排名(单位:亿元)

天猫休闲食品饮料、美妆个护领跑四大平台,京东家用电器战绩更胜一筹

根据星图数据统计显示,2020年6月18日食品饮料类天猫排名第一,销售额为79.98亿元,京东排名第二,销售额为63.76亿元;家用电器类京东排名第一,销售额为286.23亿元,天猫排名第二,销售额为160.76亿元;美妆个护类天猫排名第一,销售额为263.45亿元,京东排名第二,销售额为67.53亿元。

图表5:2020年618各平台分品类销售额情况(单位:亿元)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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