2020年中国洗衣液行业市场规模及发展前景分析 市场渗透率有提升空间

分享到:
20 夏才艳 • 2020-07-02 15:00:05  来源:前瞻产业研究院 E2060G0

随着生活水平的不断提高,人们的需求已经不仅限于温饱,还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品,已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下,家庭护理产品也在不断升级,其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。

市场渗透率持续提升

作为衣物清洁护理行业中主要产品洗涤剂里重要的组成部分,液体洗涤剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、复合可持续发展战略、使用方便、环保的优点越来越受重视。

据弗若斯特沙利文统计调研数据显示,2015年以来,我国洗衣液市场零售总额持续增长,到2019年底,全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元,年均复合增长率为13.1%。

图表1:2015-2019年中国衣物清洁护理市场规模变化趋势(单位:亿元)

从洗衣液渗透率来看看,目前,我国洗衣液越来越受到消费者的偏好。2015年以来,我国洗衣液市场渗透率已由32.0%增长至44%,提高十多个百分点。从走势来看,洗衣液逐步替代洗衣粉,成为我国主要洗涤剂已成定局。

图表2:2015-2019年中国洗衣液市场渗透率走势图(单位:%)

线上渠道份额逐年递增

目前,我国洗衣液产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道,其中又以大卖场以及超级市场为主。2019年,线下渠道累计销售洗衣液产品183亿元,其中大卖场以及超级市场洗衣液产品销售额为123亿元。

近年来,受益于中国电子商务平台的发展,线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道,线上零售规模将由2015年的44亿元增至2019年的88亿元,业务规模翻倍。线上零售渠道占比由26.5%增长至32.4%,预计未来,线上渠道市场份额将进一步提升。

图表3:2015-2019年中国洗衣液产品销售渠道变化趋势(单位:%)

国内市场前景广阔

虽然我国洗衣液市场发展迅速,整体增速高于全球平均增长,但我国洗衣液产品渗透率相较于其他发达国家仍处于较低水平。主要原因是我国洗衣剂市场由以洗衣皂为主发展至以洗衣粉为主,再到现在洗衣液逐步替代等多个发展阶段。

2019年,美国洗衣液市场渗透率为91.4%,日本洗衣液市场渗透率为79.5%,由此可见,我国洗衣液市场仍具有较大提升空间。

图表4:2019年主要经济体洗衣液市场渗透率对比(单位:%)

预计未来几年,我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动,从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加。另一方面,洗衣液对洗衣粉的替代效应也将进一步促进洗衣液市场的增长。

据弗若斯特沙利文推测,2020-2024年,我国洗衣液行业仍将保持13.6%的年均复合增速高速增长,到2024年,全国洗衣液行业市场规模将超过500亿元。

图表5:2020-2024年中国洗衣液市场规模预测(单位:亿元)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告
2020-2025年中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

报告主要分析了中国洗涤用品行业的生产与发展;洗涤用品行业当前的市场环境与企业竞争力;洗涤用品行业的市场消费特征;洗涤用品行业的进出口市场;洗涤用品行业的竞争格...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p37 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 夏才艳
产业研究员、分析师
253704
关注
63
文章
8

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J