一文带你了解中国护肤品行业产品选择特征 功效成分成为关注热点【组图】

中国护肤品行业在颜值经济的带动下迅速发展起来，人们的护肤意识不断增强，对护肤品的选择也逐渐趋于理性，越来越多的人更加关注护肤品的功效和成分而非一味认同品牌质量，中国护肤品消费市场将超值理性健康的方向发展

面部护肤产品仍旧是关注重点

根据新浪微热点大数据研究院推出《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》公布的相关数据显示，护肤品作为化妆品行业最大的一个子行业，更受舆论关注。根据使用部位将护肤品分为面部护理产品、洁面产品、眼部护理产品和身体护理产品四大类，其中面部护理产品关注度最高，热度指数达85.33，洁面产品、眼部护理和身体护理的关注度紧随其后。

精华产品的关注度最高

根据功能不同将护肤品细分为精华、面膜、防晒、洗面奶、沐浴乳、面霜、乳液、眼霜、化妆水、去角质、眼膜/眼贴、护手霜/手膜、卸妆水、眼部精华和足膜/脚膜，其中精华是最受关注的护肤产品，热度指数达70.09，面膜和防晒分别以59.51和54.07的热度指数位于二、三位。同时由于季节性原因，防晒在7月较受关注，7月热度指数超60，8月关注度有所下降，热度指数为54.07。整体来看，防晒品热度指数均排在前列，说明防晒的持续性已逐渐成为消费者关注的话题。

功效、成分党逐渐壮大

护肤品成份及价格、品牌是否值得信赖、口碑如何以及购买渠道等，决定或者影响着潜在消费者的购买意向。根据新浪微热点大数据研究院推出《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》公布的相关数据显示，潜在消费者对护肤品主要关注点中产品功效以37.12的热度指数位于首位，产品成份、品牌和价格紧随其后，分别以32.16、31.98和31.71的热度指数位于第二至四位，优惠力度、口碑、购买渠道以及产品相关的广告也是潜在消费者较为关注的方面。

护肤品的功效成消费者主要关注点，人们主要针对自己的肌肤特征，选择适合自己肤质和改善自身肌肤问题的产品。同时，根据益普索的调研数据显示，消费者收入水平越高，其对护肤品的功效关注度也越高，更倾向于选择购买高度专业化的护肤产品以解决某些具体的肌肤问题。

年龄、职业和收入影响消费选择

护肤品消费价格与消费人群的年龄和收入水平有关，不同的年龄和不同收入水平的消费者对护肤品消费价格接受区间也不同，以护肤品主要消费群体女性消费者为例，护肤品消费价格区间分类如下：

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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