2020年全球运动鞋行业发展现状分析 耐克与阿迪达斯稳居龙头【组图】

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20 徐烁 • 2020-04-03 09:20:26  来源:前瞻产业研究院 E7837G0

2010年起,全球运动鞋市场规模稳步扩张

全民健身热潮带动全球运动消费增长,运动鞋作为运动消费其中一个消费热点,也取得较为亮眼的成绩。自2010年起,全球运动鞋市场规模稳步扩张,估计2019年市场规模达到1684.7亿美元。

图表1:2009-2019年全球运动鞋市场规模增长情况(单位:亿美元,%)

全球运动鞋市场竞争十分激烈,耐克与阿迪达斯稳居龙头

2019年,全球运动鞋市场中,耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模占全球比重居前列,分别为23%和16%,彪马运动鞋营收规模占全球的4%。中国运动鞋品牌安踏、李宁等在全球运动鞋市场中所占份额均在2.5%以下,市场竞争十分激烈。

图表2:2019年全球运动鞋行业市场格局(单位:%)

全球运动鞋市场销售规模中,美国所占额分最大

目前全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区,一类是经济发达的国家和地区,如美国、欧盟、日本、加拿大等,另一类是人口众多的国家及地区,如中国、印度、巴西、印尼等。据国际有关统计资料表明,进入21世纪后,全球前10类消费大国分别为:中国、美国、印度、日本、巴西、印尼、法国、德国、英国、俄罗斯。在上述国家中,中国、印度、巴西、印尼等国家人口众多,拥有巨大的运动鞋产品消费市场,但同时这些国家拥有大量的运动鞋生产企业,其产品可满足大部分国内需求,对外部产品需求不大。随著这些国家经济的发展,人们生活水准的不断提高,消费能力和意识的不断增强,运动鞋产品消费市场的增长空间极大,这些国家将是运动鞋产品消费最具潜力的市场,也是运动鞋产品出口最具潜力的目标市场。

2018年,在全球运动鞋市场销售规模中,美国所占的额分最大,达31.1%,主要原因是全球运动鞋服品牌巨头大多出自美国地区;其次是巴西及中国,所占的全球运动鞋市场份额分别为9.2%、7.1%。

图表3:2018年全球运动鞋销售规模区域分布情况(单位:%)

中国是全球运动鞋生产大国,运动鞋企业主要分布在福建省和广东省

国外体育产业增加值主要由体育消费所贡献,围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事,占有稳固市场地位。而中国体育产业结构失衡,以体育用品制造为主,主体产业——体育服务业发展滞后。体育服务业的落后,不利于运动文化的传播和运动IP的打造,难以带动运动鞋市场的发展,无法形成运动鞋市场发展的良性循环。中国运动鞋企业市场应该积极增强研发投入,努力借助大型体育赛事,打造品牌影响力。

从2019年中国运动鞋区域分布热力图来看,我国运动鞋企业主要分布在福建省和广东省,北京市、上海市和浙江省企业也相对较多。

图表4:2019年中国运动鞋区域分布热力图

预计,全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长

随着世界经济持续复苏,全球经济总体向好,特别是印度、中国等新兴发展中国家,任保持着中高速的经济增长且庞大的人口规模,消费市场潜力巨大。前瞻预测,由于受此次新冠病毒的影响,2020年全年运动鞋需求量将发生下降,全球运动鞋市场需求将保持中速稳定增长,到2025年,全球运动鞋市场规模将达到3791亿美元左右。

图表5: 2020-2025年全球运动鞋市场规模预测(单位:亿美元)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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