2020年中国社交商务行业发展现状分析 抓住社交流量红利 社交电商规模迅速扩张【组图】

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20 李颖诗 • 2020-03-31 11:40:05  来源:前瞻产业研究院 E8991G0

随着互联网技术的不断深入,社交网络成为技术的主流,互联网流量向社交聚集,社交平台成为电商入口,同时直播带货等新的电商模式的出现,将持续带动社交电商的发展,社交电商通过深度挖掘社交网络的商业价值,以一种全新的电商商业模式打入电商行业。

社交电商产业图谱

社交电子商务,是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微信、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售活动。社交电商涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程,是电子商务和社交媒体的融合。

图表1:中国社交电商产业图谱

社交电商蓬勃发展,规模增速超60%

2018中国社交电商从业者规模达到3032.6万人,增长率为50.22%,社交电商受到了更广泛关注,越来越多的人群加入到社交电商从业者大军中来。2019中国社交电商从业者规模预计达到4801万人,增长率为58.3%。

图表2:2014-2019年中国社交电子商务从业人员数量(单位:万人,%)

2018年中国网络零售市场规模9万亿,社交电商市场规模12624.7亿,占整个网络零售交易规模14%,2019中国社交电商市场规模预计达到20605.8亿元,较2018年增长63.2%,社交电商消费人数达5.12亿人,成为电子商务消费主力军,社交电商蓬勃发展并连续多年保持着较高增长速度。

图表3:2014-2019年中国社交电子商务市场规模(单位:亿元,%)

社交电商商业模式分析

目前主流的社交电商商业模式包括会员分销模式、拼团模式、网红直播模式、内容引流模式和社区团购模式,其中拼多多作为拼团模式的代表电商平台,迅速占据下沉市场份额,成为仅次于阿里和京东的中国第三大电商平台。

图表4:社交电商主要商业模式及代表企业

图表5:拼多多“拼团”社交+电商模式

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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