2020年中国面膜市场发展现状分析 市场渗透率仍有提升空间【组图】

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20 王敬怡 • 2020-03-31 14:40:26  来源:前瞻产业研究院 E8194G0

面膜的市场渗透率仍有提升空间

面膜,是护肤品中的一个类别,是美容保养品的一种载体,敷在脸上用于美容。面膜的原理,就是利用覆盖在脸部的短暂时间,通过面膜对皮肤的包裹,暂时隔离外界的空气与污染,使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。按照不同形态,可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。

图表1:面膜的分类

近年来,在“颜值经济”的驱动下,我国化妆品类零售总额持续提高,我国已成为全球化妆品消费第二大国家。据国家统计局数据显示,2019年,我国化妆品类零售总额约为2992亿元,与2015年相比增长超900亿元。

图表2:2015-2019年中国化妆品类零售总额(单位:亿元)

从市场渗透率来看,随着我国居民消费观念的转变,我国面膜产品的市场渗透率逐年提升,面膜消费群体逐渐扩大,统计数据显示,2019年,我国面膜产品的市场渗透率约为51%。日本和韩国面膜产品的市场渗透率约为60%-70%左右,前瞻分析认为,与日本、韩国等国家相比,我国面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。

图表3:2012-2019年中国面膜产品市场渗透率情况(单位:%)

面膜市场竞争日趋激烈

近年来,我国本土品牌快速崛起,多个国外品牌争相进入中国市场,我国面膜市场的主流品牌中,国外品牌主要有SK-Ⅱ、OLAY和科颜氏等,国产品牌主要有森田、一叶子、韩后等。在推动我国面膜行业发展的同时,也加大了行业的竞争激烈程度。

图表4:我国面膜市场主流面膜品牌介绍

从品牌的市占率来看,由于面膜单价较低、盈利空间相对国际品牌优势品类精华、眼霜等相对较小,国产品牌面膜市占率相对较高,截至2019年11月,阿里全网面膜品牌市占率TOP10中,国产品牌占据6席。

图表5:截至2019年11月阿里全网面膜前十大品牌市占率(单位:%)

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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