2019年中国燕麦市场竞争现状分析 行业呈寡头竞争格局【组图】

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20 王敬怡 • 2020-02-25 15:20:02  来源:前瞻产业研究院 E23560G0

行业呈寡头竞争格局

中国是谷物消费的大国,近年来,我国燕麦行业市场规模持续增长,其中,早餐燕麦市场发展速度较快。据Euromonitor统计数据显示,2018年,我国早餐燕麦市场规模约为74.02亿元。

图表1:2016-2018年中国早餐燕麦市场规模(单位:百万元)

从竞争格局来看,我国燕麦行业呈寡头竞争格局。可将燕麦行业分为三个梯队:第一梯队以品牌知名度较高,规模较大的企业为主,主要有桂格、西麦、雀巢等公司;第二梯队以区域型企业为主,这些企业在区域内具有明显的竞争优势,主要有皇室、金味等;第三梯队的企业规模相对较小,品牌知名度不高,规模大多数在1亿元以下。

图表2:中国燕麦行业竞争格局分析

行业集中度仍然较低

从市场集中度来看,2018年,日本燕麦行业CR3为83.1%,我国燕麦行业CR3约为42.3%,CR10约为55.0%,与日本相比,我国燕麦行业集中度仍然较低。

图表3:中国燕麦行业市场集中度(单位:%)

从产品价格来看,维维纯燕麦片产品定价最低,为14元/千克,福事多混合麦片产品定价最低,为35.9元/千克,Seitenbacher纯燕麦片和混合麦片的价格均超过200元/千克。

图表4:中国燕麦企业产品对比分析(单位:元/千克)

从企业产品销量情况来看,2019年,我国燕麦产品销量较高的品牌为雀巢、维多麦、西麦和桂格。

图表5:2019年中国燕麦行业企业产品销量TOP10(单位:袋)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国餐饮行业发展前景与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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