2019年MCN行业发展现状 一文带你了解广电系布局MCN的套路

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20 周杰 • 2020-02-21 16:00:02  来源:前瞻产业研究院 E10501G2

近年来,我国收视呈现多元化的发展,传统有限电视受到冲击。广电作为传统主流媒体的重要一员,营收受到冲击。在看到短视频在媒体领域中扮演着举足轻重的角色后,加之KOL营销和直播电商站在最潮的风口,广电系在2018年下半年萌生布局MCN的念头。

广电系布局MCN 湖南娱乐首发

2018年下半年,广电系开始布局MCN,2018年10月,湖南娱乐率先发力MCN,成立 Drama TV,帮助旗下主持人向达人转型,进行工作室化的调整和打造直播间。孵化了如“张丹丹的育儿经”、“叨叨酱紫”、“维密也小曼“等IP。目前,Drama TV抖音单平台粉丝超过7700万,单条短视频播放量最高超8000万,截止至2020年2月7日,“张丹丹的 育儿经”账号在抖音拥有粉丝 242.7万人和获赞 727.7 万次。湖南娱乐的MCN成功经验启发了其他广电系频道,黑龙江广电、山东广电、北京广电等纷纷向MCN抛向媚眼,如2019年12月山东广播电视台推出“Lightning TV”,并与抖音平台签署战略合作协议。

图1:广电布局MCN经典事件

一探广电系布局MCN原因

(一)有限电视用户规模持续下降 有限电视网络营收受到冲击

面对IPTV和OTT的强烈冲击,2016-2019年有限电视规模持续下降,其中2019年第三季度我国有限电视用户为21245.5万户,同比下降4.8 %。有限电视网络收入也呈现下降的趋势,2018年广电有限网络收入为779.48,同比下降6.59%。广电系布局MCN能够增加变现模式的多元化,缓解有限电视用户规模和有限电视网络营收的压力。

图2:2015-2019年中国有限电视用户情况(单位:万户,增速)

图3:2015-2019年广电有限电视网络收入情况(单位:万户,增速)

注释:2019年广电总局还未公布有限电视网络收入情况,2019年为预测值。

(二)媒体融合战略的需要

广电系作为全国重要媒体成员之一,其在MCN的布局是将传统媒体和新媒体相结合,对行业创新的新探索,更是对自身的战略部署。一方面,短视频与长视频的制作模式能够让广电揽收垂直性用户,提高内容转达的效率和频率,增加自身平台的曝光度和收视率;另一方面,广电的节目制作如今已逐渐多元化,不再像往日的墨守成规,而广电布局MCN进一步打通了丰富内容制作的通道,如专业的主持人变成短视频上的生活段子手。

广电系MCN有望突破红海 但仍面临挑战

MCN的模式与广电的体系有着天然的高适配性,如广电系拥有广阔的主持人和经验丰富的内容策划及制作人员,这与MCN拥有自身的KOL和内容制作方相一致。广电系布局MCN自带优势,有望打造巨大影响力的MCN。一方面,广电系旗下的主持人均拥有丰富的镜头表现力与超高的专业度,想要打造爆款IP比传统MCN旗下KOL更加容易。同时,广电系作为官方正规的媒体渠道,拥有权威性和话语权,更容易虏获大众欢心,广电系IP的直播带货将会带来更多流量与变现。另一方面,广电系旗下主持人本身自带资本入组,在各大电台均有好几档节目,粉丝无数,广电系积聚这些人才并根据各自特点做成不同细分类型的MCN,这是任何一个传统MCN都没有的优势。

但同时,广电系MCN也面临着自身体制的问题。一方面,广电拥有复杂的系统层级,包括央视媒体、地方卫视、地面频道、县市级电视台以及电视台网和新媒体中心等;另一方面,广电在财政来源上分为自负盈亏、省内拨款和当地政府部门拨款等,如何做到像市场化的MCN一样灵活是个难题。除此之外,广电虽内容得到了丰富,但其内容制作剪辑大部分仍采用原本做电视节目固有的逻辑思路,如何汲取更受大众喜爱的新媒体内容剪辑方式是广电系MCN值得思考的问题。

图4:广电系MCN优势与挑战分析

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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