2020年中国家纺行业市场竞争分析 传统家纺品牌面临挑战

家纺行业作为纺织三大终端产业之一，是传统民生产业，在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。2019年，随着下游市场消费升级与跨行业品牌的加入，我国传统家纺行业市场竞争日趋激烈，行业头部企业业绩承压，2020年，传统家纺行业发展面临一定挑战

消费需求增速放缓

近年来，新一代年轻消费者逐渐成为市场消费主力，传统家纺行业面临更多挑战。据国家统计局统计数据显示，2019年1-11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比微增0.44%。随着消费转型升级、一二线城市消费量日渐饱和以及人口红利的消失，2020年家纺行业内销增速仍存在压力。

行业竞争日益激烈

2019年，我国家纺行业以实现经济高质量发展为目标，产业结构进一步优化，行业竞争日趋激烈。一方面，除了需求增速放缓，传统家纺品牌还面临着跨行业品牌的挑战，例如休闲生活类品牌(名创优品、诺米等)和快时尚类跨界品牌(ZARA HOME、无印良品等)，其品牌定位都针对于年轻消费群体;另一方面，行业规模以上企业数量进一步减少，截止至2019年11月，我国家纺行业规模以上企业数量减少至1791家，一定程度上表明行业竞争日趋激烈。

头部企业业绩承压、纷纷转型升级

2019年，受成本费用压力及国际形势不稳定等因素影响，我国家纺行业效益增速放缓，头部企业业绩承压。数据显示，2019年前三季度，行业的主要上市公司中，罗莱生活和富安娜的营业收入和净利润同比双双下降，分别实现营业收入33.95亿元和16.77亿元;孚日股份创收最佳，前三季度实现营业收入37.62亿元，但相较于2018年同期下降1.16%;梦洁股份和水星家纺的营业收入和净利润同比双双增长，分别实现营业收入16.9亿元和20.18亿元。

此外，从行业主要上市公司市场份额可以看出，2019年前三季度，我国家纺行业主要上市公司的市场份额共计不足9%，其中孚日股份市场份额最大，占比2.53%，可见行业集中度还有待进一步提升。

面对目前增长乏力的现状，各头部企业也纷纷采取了应对措施。例如，罗莱生活跳出细分领域的局限，扩展家居品类;富安娜专注内部变革;梦洁股份创新加盟模式等等。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家纺行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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