2020年中国儿童智能手表行业市场发展现状分析 主打产品屏幕尺寸为1-1.5寸【组图】

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20 徐烁 • 2020-02-11 14:00:20  来源:前瞻产业研究院 E4533G0

标准逐步规范儿童智能手表产品,促进了产业发展

儿童走失、被拐等安全事件的频发引发家长忧虑,儿童实时定位和即时通讯成为成为了儿童家庭的消费需求点。另外,随着技术的发展,智能手表增加了对儿童教育的辅助功能。这些逐渐增长的功能,不断迎合着家长的需求,为儿童智能手表市场发展带来了机会。

同时,儿童智能手表也存在着一些风险隐患。近年来,标准的出台进一步推动儿童智能手表产品质量的提升,为消费者提供更高质量的产品,促进了产业发展和品质升级。

2018年3月15日,全国首部儿童智能手表标准发布并正式实施。《深圳市儿童智能手表标准化技术文件》的正式实施,填补了儿童智能手表领域标准的空白,部分指标要求达到了国际一流标准。

在手表的外观结构、材料安全、信息安全、电磁辐射、电池安全、手表温度、信号质量、静态定位性能、待机时间、防水性能、音频质量都做了统一规范,并提供了针对各个指标的标准测试方法。

2018年12月,深圳市消费者委员会、深圳市品质消费研究院联合相关生产企业以及第三方检测机构,在深圳儿童智能手表地方标准的基础上,发布全国首部儿童智能手表团体标准——T/SZZX 001-2018《儿童智能手表技术要求》,并已于2018年12月31日正式实施。

图表1:儿童智能手表风险隐患

在售儿童智能手表产品种类占总比重的35%,远高于老年智能手表

前瞻对电商平台在售的智能手表数据进行了不完全统计,截至2020年2月2日,中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。其中,儿童智能手表占总体比重的35%,为368类。儿童智能手表在销售的智能手表品类中占比超过了三分之一,远高于老年人智能手表,这说明,儿童手表的品类较为丰富。

图表2:2020年中国线上市场智能手表产品种类分布情况(单位:类,%)

儿童智能手表市场被大品牌厂商占据,售价与性能呈正相关

在目前的儿童智能手表市场中,儿童智能手表的售价差距还是比较大,贵的达到数千元,而便宜的只要几十元。从中国线上市场儿童智能手表产品平均销售价格情况来看,截至2020年2月2日,在67个品牌、368类产品中,产品均价为478元,价格区间为58-4400元。在儿童手表的售价上,品牌知名度越高,售价也往往越高,另一方面,售价的高低,也反映着儿童手表功能的丰富程度、还反映着儿童手表性能的强弱。

儿童消费市场是各大巨头的必争之地,我国儿童智能手表市场被大厂商占据。目前市场上分为品牌厂家和代工厂,较知名的品牌厂家为小天才,360,阿巴町,糖猫,小米,华为,以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外,都是老牌厂家,也基本代表了品牌的辨识度。代工厂为山寨或者贴牌,主推低价格,多为赠送所用。

图表3:2020年中国线上市场各品牌儿童智能手表产品平均销售价格情况(单位:元)

屏幕材质为OLED的智能手表销售均价较高

儿童智能手表的屏幕主要为LCD和OLED,从线上市场各品牌儿童智能手表产品销售均价来看,搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价较高。搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价为687元,搭载LCD显示屏的儿童智能手表均价为483元。

图表4:2020年中国线上市场各品牌儿童智能手表产品销售均价(按屏幕类型)(单位:元)

屏幕尺寸为1-1.5寸的儿童智能手表是主打产品

从线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布来看,1-1.5寸(不含1.5寸)的儿童智能手表是主流,约占销售产品类型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的儿童智能手表位居其后,约占销售产品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的儿童智能手表产品种类最少,约占销售产品的14%。

图表5:2020年中国线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国智能手表市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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