2019年中国游戏直播行业发展现状和市场特点分析 平台收入趋向多元化【组图】

分享到:
20 黄斌城 • 2019-12-16 17:00:22  来源:前瞻产业研究院 E5577G1

一、法规规范化,多方加入行业审查与自查

2018年,多部委出台《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,对平台在监管和处置方面的责任做了明确要求,规定遏制了网络直播低俗化等问题,引导行业健康发展,传播健康向上的价值观。除此之外,直播行业也在强化自律监管:湖北省相关单位联合斗鱼发布两条规范对主播与平台行为进行规制,而腾讯在2019年2月推出的《关于直播行为规范化的公告》,针对腾讯游戏画面的直播行为进行规范化。

图表1: 2018-2019年网络直播行业最新政策

二、市场规模高速增长,创新服务推动用户付费

2018年,中国游戏直播市场规模增长超过60%,达131.9亿元,预计2020年增长至接近250亿规模,行业正处于深化商业化的进程中。 具体来看,确立头部位置几大平台,不断开拓创新性付费服务(如弹幕抽奖、主播陪玩、赛事竞猜等),拉动用户打赏付费,推动行业规模持续提升。

图表2: 2016-2022年中国游戏直播行业市场规模增长趋势(单位:亿元,%)

三、直播平台收入趋向多元化

2018年中国游戏直播平台道具打赏收入仍是平台的绝对主要的收入来源,占整个平台收入的88.7%。预计未来这一占比仍将保持提升。未来游戏直播平台将加快探索变现业务,发展会员服务、游戏联运、游戏陪玩等多元化业务。

图表3: 2016-2020年中国游戏直播行业市场规模分布(单位:%)

四、非游戏区头部主播整体占比下降

根据小葫芦直播平台的数据显示,游戏直播平台上最受欢迎的是游戏相关板块,其中竞技游戏与主机游戏是热度最高的头部板块;而头部主播的分布与热门频道分布一致,游戏直播平台热度排名TOP1000的头部主播主要聚集在游戏直播频道。头部游戏主播拥有较强的平台引流作用,因此各大直播平台不断与大量头部主播签约,确保自身的平台内容有较强的竞争力。

图表4: 2018年中国游戏直播平台热门观看板块分布(单位:%)

五、TOP1000主播占全平台收入的63%

小葫芦直播平台数据显示各游戏直播平台的TOP1000主播收入占全平台收入的63%,证明头部主播仍是平台主要收入来源。另一方面,平台TOP10顶级主播积聚巨大人气的同时也贡献了大量打赏金额,证明了头部主播对平台的重要性。根据用户调研数据,超过60%的用户只会打赏自己喜欢的主播,而大多数用户同时关注的主播数量不超过3个。因此,头部主播阵容是平台的核心竞争力。

图表5: 2018年中国游戏直播平台各层级占全平台总收入情况(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2020-2025年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告
2020-2025年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

本报告第1章分析了中国网络直播行业的发展环境;第2章对全球及主要国家网络直播行业的发展状况、盈利模式、发展趋势进行了分析;第3章对中国网络直播的市场需求、竞争格...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

p49 q1 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院

中国产业咨询领导者,专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案,扫一扫关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

评论载入中...
前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

作者 黄斌城
前瞻产业研究员、 分析师
406696
关注
243
文章
15

研究员周关注榜

企查猫(企业查询宝)App
×

扫一扫
下载《前瞻经济学人》APP提问

 
在线咨询
×
在线咨询

项目热线 0755-33015070

AAPP
前瞻经济学人APP下载二维码

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻产业研究院微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J