龙头之争|腾讯音乐VS网易云音乐 谁才是中国的数字音乐之王？

数字音乐市场快速发展，积累庞大用户流量

我国互联网的高普及率为我国数字音乐产业的发展奠定了良好的基础，我国数字音乐市场处于快速增长阶段。根据艾瑞咨询数据，2018年，我国数字音乐市场规模达到76.3亿元，同比增长59.96%。

数字音乐产业的快速发展壮大又积累了庞大的用户流量。数据显示，2018年我国数字音乐用户达到7.4亿人，预计在2023年用户规模将会破8亿。

腾讯和网易双王PK，共同分割我国数字音乐市场

庞大的市场下也孕育了一批优秀的企业，在经过几年的竞争、并购和整合后，我国音乐平台集中度不断提升，最终腾讯音乐和网易音乐双王PK，共同分割我国数字音乐市场。DCCI发布的2016-2017年度中国数字音乐调查结果显示，QQ音乐市占率达到40.7%，酷狗、酷我音乐的市占率分别为25.4%、10%(此三者均属于腾讯音乐娱乐集团)，合计市占率超过75%，而剩下的市场份额中，网易云音乐把控了15.6%。

注：音乐平台用户有重合，因此统计之和不为1。

腾讯系产品全面领先，用户流量制霸

从2019年一季度的数据来看，我国移动音乐APP月活跃用户规模前5分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐。不过，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐均属于腾讯旗下，以超过亿级的月活跃用户规模占据绝对优势地位，网易云音乐则紧随其后，而虾米音乐的月活数量不到5000万，与其他厂商不在一个量级。

同时，在APP月独立设备数方面也呈现出同样的趋势。腾讯旗下的三款产品月合计安装量达到80119万台，而网易云音乐只有16273万台，而虾米音乐更只有4291万台。可以说，腾讯系产品全面领先，与其他产品拉开了较大差距。

网易云更受年轻用户追捧，用户粘性更强

不过，尽管腾讯音乐系产品在流量上占据了绝对的优势，不过网易云音乐的用户增速依旧不容小觑。2018年一季度，网易云音乐的月活数仅为1.04亿人，一年的时间增长了34.62%。

此外，网易云音乐更加年轻化，更受年轻人的喜好。根据Quest Mobile公布的《泛娱乐用户行为新趋势》显示，从2019年4月的TGI指标看，网易云音乐在00后和90后中整体受欢迎程度也较高，活跃渗透率达到162.7，在众多音乐类APP中排名第一。

高度重视用户体验和社会化分享是网易云音乐区别于其他音乐播放平台的最大差异化定位，使其成为最受年轻人喜爱的音乐社交平台，用户粘性最强，用户人均日运行时长达26.3分钟，而QQ音乐的人均运行时长与它的江湖地位较不匹配，仅为9.3分钟，排名第9。

网易云音乐版权资源落后，腾讯音乐娱乐生态多元化

腾讯音乐和网易云音乐在用户体量和用户结构上的差异和其成立时间和背景有着直接的联系。2005年，QQ音乐诞生，占据先发优势，同时借助QQ强大的社交关系链进行导流，迅速积累大量用户，强有力的资金支持推动着QQ音乐飞速发展。

网易云音乐2013年4月才正式上线，投入在线音乐产业这片红海市场。由于成立较晚，为了迅速立有一足之地，网易云走差异化路线，主打“情怀营销”社区文化，以性化推荐和音乐社交为切入点，行驶在弯道超车的路上。

不过，在我国音乐产业进入版权时代后，成立较晚的网易云音乐在版权资源上逊色于腾讯。从2019年1-7月QQ音乐和网易云音乐的销售榜单情况来看，当下热门流量如蔡徐坤、张艺兴、火箭少女等人的专辑版权几乎尽在腾讯手中，这导致QQ音乐专辑销量远胜于网易云音乐，最终2019年1-7月，QQ音乐前10销售专辑取得了12761.45万元的销售额，是网易云音乐的7倍(网易云销售额为1797.13万元)。

注：统计时间截止至2019年7月30日;网易云音乐榜单中标灰专辑为也同在腾讯音乐发售的，其中《thank u, next (Explicit)》、《L.O.V.E》、《Origins (Deluxe)》

为腾讯音乐独家，转授权网易云音乐发售。

凭借着丰富的版权资源库和强大的资本力量，腾讯音乐还在不断扩展音乐消费场景，打造“听、看、玩”三位一体的立体娱乐生态。例如，QQ音乐不仅能够与腾讯旗下的综艺“创造101”等联动获取独家音源资源，还通过推出相关自制综艺、评论区偶像互动以及根据歌曲的点赞数量多少决定歌手排位等方式吸引大批粉丝用户，在粉丝经济中如鱼得水，创造了更多变现模式。相比之下，网易云音乐以“音乐”为主要生产分发内容，盈利模式更为传统。

综上所述，腾讯音乐是我国数字音乐之王，在市场上占据着流量的先发优势，但网易云音乐凭借其多样化的音乐内容、浓郁的社交氛围和个性化的推荐算法树立了独特的品牌形象，积累了数量庞大的忠诚用户，其中长期的发展趋势看好。

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