十张图一文带你了解2019年中国老年经济行业发展机会 线上线下有都商机

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20 陈子萍 • 2019-11-06 09:00:24  来源:前瞻产业研究院 E3017G0

一、中国老年市场体量有多大?

“银发经济”的风已经刮了好几年。中老年到底是个多大的市场?根据最新的老龄办官方数据,2018年我国60岁以上老年人口已经达到2.49亿,占比已经达到17.9%。

图表1:2008-2018年中国60岁以上老年人口数量及占总人口比重(单位:亿,%)

2.49亿人,相对应的消费及服务需求是巨大的,甚至会是一个百万亿级的市场:全国老龄工作委员会曾预测,2014-2050年间,中国老年人口的消费潜力将从4万亿左右增长到106万亿左右,占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右,是全球老龄产业市场潜力最大的国家。

图表2:2014-2050年中国老年人口消费潜力增长趋势(单位:万亿元)

二、内容资讯、工具类、游戏类的小程序受宠

从中老年人群的生活习惯来看,银发经济毫无疑问是重线下、重服务的。但2020年来到,60后们也即将步入60岁,他们对互联网也十分熟悉,微信的使用频率已然很高。根据腾讯官方数据显示,截至2018年9月,微信55岁至70岁用户达到6100万。微信小程序如何改变银发经济,前瞻产业研究院认为内容资讯、工具类、游戏类的小程序很可能享受第一波流量红利。

图表3:2017-2018年微信55-70岁用户人数(单位:万人)

从QuestMobile的小程序2019半年报告来看,银发老人们更青睐的小程序以实用工具、视频音乐、新闻资讯为主,也基本验证了我们的判断。

图表4:2019年6月银发老人偏好的微信小程序TOP10

三、微信生态市中老年初创企业的重要机会

在中老年人群中,渗透率最高的移动应用是微信,其次是今日头条。与年轻人市场相比,App在老年人的推广成本很高,即便下载了,留存和复用的难度也很大。因此,微信生态内会有很多不错的机会,中老年创业也必须要利用好微信生态。

整体来看,微信生态内的创业公司主要集中在三个方向上:工具及社区类、电商类、内容类。

图表5:微信生态内的创业公司集中方向

以下具体分析各个领域的案例:

1、工具及社区类

目前致力于老年经济工具及社区类微信小程序有:糖豆、美篇、小年糕、票圈长视频等。

图表6:老年经济工具及社区类微信小程序对比

2、电商类

目前致力于老年经济电商类微信小程序有:女王新款、微拍堂、爱风尚等。

图表7:老年经济电商类微信小程序对比

3、内容类

目前致力于老年经济内容类微信小程序有:北京大妈有话说、乐退族、樊登年轮学堂、悦龄会、每次科技等。

图表8:老年经济内容类微信小程序对比

四、老年大学成为投资机构线下关注重点

2019年以来,老年大学也成为投资机构关注的重点方向。相比教育,我们更多用消费文娱的思路去理解老年大学,他们提供的也是唱歌、乐器演奏、舞蹈、模特、厨艺等休闲氛围的课程,用户以50-65岁的女性为主。

图表9:老年大学品牌对比分析

五、直播、短视频成为深受老年人群青睐的新流量形式

相较于文字,图片、音频和视频显然是更受中老年人群青睐,相对应的,在直播、短视频等新流量形式中也存在不小机会。

图表10:抖音快手中老年KOL粉丝数对比

六、刚需消费品市场持续看好

刚需性的传统消费品已经有很大市场,以银发品牌的经典案例足力健为例,根据其最新报道,2015年成立的足力健目前已经在全国拥有5000多家专卖店,广告代言、电视投放为足力健带来了第一波流量,其后大量开放加盟,用密集的线下渠道触达其目标消费群。

图表11:中老年市场线下消费品品牌对比

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国老年健康服务行业发展前景与投资机会分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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