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一文带你了解2019年中国夜间旅游市场发展现状 各地政府积极扶持夜间经济

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20 陈子萍 • 2019-10-28 11:30:59  来源:前瞻产业研究院 E12619G1

 “十一”假期,我国消费市场再次表现抢眼。中国银联发布的数据显示,“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元,仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中,夜间消费正成为新亮点,据银联统计,夜间餐饮消费金额同比增长55.5%,娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。

一、夜间旅游参与度高、消费旺

近年来,我国夜间旅游参与度高,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

图表1: 2019年春节期间夜间旅游消费金额占比(单位:%)

图表2: 2019年春节期间夜间旅游消费笔数占比(单位:%)

二、夜游消费潜力巨大,人均体验两晚

根据旅游统计,国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。

图表3:2019年游客夜间体验时间(单位:%)

三、夜间旅游人均消费在200-600元

专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,分别为27.9%和27%,600-800元和200元以下居中,分别占比15.6%和12.1%,1000元以下比重最低。

图表4:夜间旅游花费金额占比(单位:%)

四、80后、90后成为当下夜间旅游消费的主力

以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,占比分别达到40.0%、19.8%,引领夜游风尚,24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。

图表5:夜间旅游年龄结构(单位:%)

五、情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高

专项调查数据显示,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,分别占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟团游需求居中,占比17.2%和11.6%;商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。

图表6:夜间旅游群体结构(单位:%)

六、夜游产品供给不足,和白天旅游产品差距较大

从夜游产品的供给侧角度看,现阶段,我国旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天旅游产品有很大差距。中国旅游研究院调查的供给端参与调研的657家旅游企业中,72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下,还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。

图表7:2018年我国旅游企业夜游产品及收入占比(单位:%)

七、我国发展夜间经济存在的问题

尽管,我国夜经济已经得到了一定的发展,但还存在一些问题,具体来有以下问题:

图表8:我国发展夜间经济存在的问题

八、全球“夜经济”发展迅速

夜经济”繁荣,既是经济社会发展的重要标志,也为实现高质量发展提供了有力支撑。从世界上看,2017年,伦敦市“夜经济”收入达263亿英镑,预计到2030年将达到300亿英镑;2018年,首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近430万人次,总销售额达到117亿韩元。在当前经济面临下行压力的情况下,大力发展“夜经济”,有利于优化经济结构,激发创新创业潜力,进一步拉动国内需求,加快经济转型升级步伐。

图表9:2017-2018年伦敦和首尔“夜经济”发展情况

九、各地政府出台专项政策扶持夜间经济

早在2004年青岛市就出台了加快发展市区夜间经济的实施意见,对以夜间旅游为核心的夜间经济发展进行了积极探索;2006年,杭州市旅游委员会发布了《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》,在全国率先启动了推动夜间旅游休闲发展的序幕;2007年《中国优秀旅游城市检查标准(2007修订本)》第八项“城市的现代旅游功能”中第五条明确提出了“城市夜景与晚间旅游活动”的要求;2010年河北省专门召开发展夜经济工作会议,出台了《关于推进夜经济发展的实施意见》;2012年11月辽宁省政府对全省夜经济发展做出全面部署。2014年以后,各地对夜间经济发展的推动进入高潮。

图表10:各地政府发展夜间经济的政策汇总

综上所述,我国夜游经济行业既有一定的发展,又存在一些问题,但总体来说,在全球“夜经济”欣欣向荣,各地政府大力支持下,我国夜间旅游行业市场潜力较大,未来发展前景较好!

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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