2019年民宿行业发展现状和未来趋势分析 在线民宿快速发展

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20 李颖诗 • 2019-10-22 14:00:19  来源:前瞻产业研究院 E10638G2

在线民宿房源数和房东数同步增加

2019年4月,Trustdata公布了《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》,报告中公布的数据显示,2016-2019年,受旅游消费人数的增加及需求的拉动,在线民宿房源数和房东数同比增加,其中至2018年我国在线民宿的房源数达到107.2万个,而房东数达到32.5万个,初步核算,平均一个房东拥有3.3个民宿房源,较2016年每人约2个民宿房源数实现了明显的增加。

图表1:2016-2019年中国在线民宿房源数和房东数统计(单位:万人,万个)

需求拉动 线上交易额大幅提升

CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,至2019年我国网民规模为8.54亿人,网民普及率达到61.2%,呈稳步提升的发展趋势,在线民宿作为互联网应用的重要体现,既方便了消费者,又增加了旅游景区居民的收入水平,且在网络公开竞争领域,一定程度上促进了行业的有序竞争和规范化发展。受消费者线上消费习惯的养成,在线民宿交易额也不断增加,至2018年约为127.9亿元,预计2019年超过200亿元。

图表2:2016-2019年中国在线民宿交易额(单位:亿元)

依托Trustdata的监测数据显示,2019年第一季度,休闲旅游是在线民宿预订用户住宿的主要目的,占比近六成。而访友探亲和商旅出行住宿目的占比相对较小,分别为19%和10%。而受上班族主体聚会形式多样、需求增加等的影响,也有部分在线民宿预定的用户以节日聚会为主,相比休闲旅游,占比较小。

图表3:2019年Q1在线民宿预订用户住宿目的分类(单位:%)

代表性平台国内外同步拓展业务业务布局

目前,我国在线民宿以榛果、途家、小猪和Airbun几大平台为代表,而C2C是其主要的商业模式,为了迅速占领市场,提升品牌的竞争力,几大平台加速国内外民宿的业务布局,榛果、途家、小猪和Airbun蓄势国内市场,其在国内覆盖城市均在200个以上,其中Airbun已经覆盖了国内450个城市。小猪平台紧随其后,覆盖国内395个城市。几大平台除了拓展国内市场外,还积极布局海外市场,其中途家的海外拓展能力最强,截止至2018年已经在海外1037个城市上线了该平台,形成了国内品牌海外民宿市场一家独大的竞争格局。

图表4:2018年代表性在线民宿企业业务布局对比分析(单位:个)

各关键点同步推动 在线民宿规范化、标准化发展

随着我国旅游人数的不断增加,及其在旅游过程中对民宿需求量的提升,未来我国在线民宿行业将继续发挥其独特的吸引力,成为旅游区酒店住宿的主要竞争者。但是在在线民宿的发展过程中,应该依托客源渠道拓展的市场需求,打造多元的预定渠道,拓展业务范围。通过提供优质的服务、赋能民宿主,加强管理,形成在线民宿行业的规范有序发展格局,真正提升其在旅游住宿领域的竞争力。

图表5:未来在线民宿行业发展重点关注领域分析

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国民宿行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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