2019年中国泛娱乐行业市场现状与发展趋势 IP投资正向头部集中【组图】

泛娱乐产业蓬勃发展，互联网泛娱乐市场兴起

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP。这一概念最早由腾讯提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下，我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。至2018年，我国泛娱乐核心产业规模已达到7028.87亿元，同比增长17.45%。

同时，随着互联网技术的发展以及“互联网+”理念的提倡，互联网泛娱乐的概念越发的深入人心。2018年，我国互联网泛娱乐市场规模亦增长至4642.6亿元，同比增长19.0%，占泛娱乐核心产业规模的66.05%。

注：互联网泛娱乐行业包括网络游戏、网络视频、网络直播、短视频、在线阅读、在线音乐和娱乐化网络动漫市场

视频、音乐大众用户多，游戏和文学IP改编潜力大

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中，由于视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，更受大众的欢迎，行业用户规模较高。根据艾瑞咨询数据，2018年中国泛娱乐产业主要细分领域中，视频和音乐的用户规模最高，分别达到6.1亿人和5.8亿人。

此外，游戏和文学作为IP产业链的主要源头，扮演者着重要角色。近几年文学IP改变大热，IP改编影视或游戏作品上线时，为原IP吸引大量新用户，未来发展空间较大。2018年，我国游戏行业和文学行业用户规模分别达到了4.8亿人和4.3亿人。

IP投资数量下降，资本向头部集中

2017-2018年，我国IP及衍生品市场投资数量下滑，资本市场整体募资速度趋缓，同时溢价差距逐渐缩小，使其更加珍惜流动性储备。但另一方面，IP及衍生品产业的投资金额区在不断上升，反映出优质标的依旧收到资本市场的关注和认可，机构原意以更高的对价获取更少量头部标的股权权益。资本更集中的向头部企业流动，有助于最大化的释放出产业供给效率。

内容监管还将持续升级，行业进一步规范发展

在我国泛娱乐市场持续呈高速发展态势之时，一些不良现象也开始随之出现。为规范行业发展，相关部门联合执法，发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策;2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动作出了部署安排，这些政策法律法规促使行业进一步规范发展，预计未来，泛娱乐产业内容的监管还将持续升级。

更多数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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