2019年中国图书线上零售行业市场概述与发展前景分析 折扣优惠驱动线上网店销售高增长【组图】

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20 陈后润 • 2019-09-28 11:00:27  来源:前瞻产业研究院 E2927G0

线上网店销售保持高增长

自2008年开始,我国图书零售网店渠道开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势,尽管这些年增速有所放缓,但是继续保持在20%以上的增长。据开卷信息发布数据显示,2019年上半年中国图书零售市场规模达233亿元,同比增长10.8%。其中网店渠道码洋215亿元,同比增长24.2%。低折扣率是网店渠道保持高增速的重要原因,据开卷监控数据显示,在不计算满减、满赠和优惠券等活动的情况下,2019年上半年网店渠道折扣为6折。

图表1:2012-2019年中国网上书店码洋规模及增速(单位:亿元,%)

从细分品种增速上,网店渠道方面,除生活类图书外各品类码洋增长态势良好,科技、社科、教辅、少儿等同比实现25%以上增长,语言、传记及文学类图书码洋也均有10%左右的增长。

图表2:2019年上半年中国图书网店渠道码洋增速(单位:%)

少儿、社科码洋占比最高

从网上品种销售占比来看,少儿码洋占比最高28.85%,其次是社科,码洋占比为26.41%;第三是教辅,码洋占比12.32%。少儿和社科图书线上码洋占比显着高于线下的,其主要销售渠道都在线上,而教辅图书主要由中小学生购买,依赖线下渠道。随着国家对科技创新的重视,科普类及科技专业类图书需求增长趋势明显,未来该品类占比有望继续提高。

图表3:2019年上半年中国图书网店渠道码洋占比情况(单位:%)

中国出版集团地位依然稳固

从出版集团网上码洋来看,中国出版位居第一,且位次保持稳定,码洋占有率达到7.52%;吉林出版集团排名第二,码洋占有率为4.00%;凤凰传媒排名第三,码洋占有率为2.93%。从出版集团动销品种数来看,排名前三依然是中国出版、吉林出版集团和凤凰传媒,占比分别为4.73%、2.80%和2.94%。

图表4:2019年上半年中国图书网店码洋规模集团TOP10(单位:亿元,种,%)

世图公司在科技领域排名第一

从单一出版社网上码洋来看,世图公司在科技领域排名第一,网上码洋规模6.33亿元,占比2.94%,也是所有单一出版社网网上码洋规模最大的公司;其次是中信出版,在财经领域排名第一,网上码洋占有率不断提升,从2014年的1.51%提升至2019年上半年的2.57%。少儿图书市场,中文传媒旗下的二十一世纪出版社一直稳居第一,网上码洋占有率为1.29%。

图表5:2019年上半年中国图书网店码洋规模出版社TOP10(单位:亿元,种,%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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