十张图读懂会展业2018年境外参办展 西欧北美地区是主要市场

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20 朱茜 • 2019-09-26 09:40:03  来源:前瞻产业研究院 E5275G0

出境参办展项目数量逐渐增长,参办展总面积呈波动变化

出国举办展(博)览会是配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作,助力企业“走出去”,提升企业品牌国际知名度,完善现代市场体系和开放型经济体系,构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局的重要平台。随着“一带一路”建设进入提速阶段,我国出国参办展数量也平稳增长。2018年,中国在境外参办展数量达到1672个,较上年同比增长7.94%。

图表1:2014-2018年中国境外参办展项目数量及增长情况(单位:个,%)

2018年,中国出国参展仍是主流趋势,项目数占比具有绝对优势。2018年,出国参展1519项,占出国参办展项目总数的90.8%,同比增长5.4%;参展国家主要有美国、德国、俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、巴西、法国、意大利和泰国等60个。

图表2:2018年境外参办展结构(单位:%)

虽然出国参办展项目数量有所增加,但是境外参办展总面积整体呈下降趋势。2018年,境外参办展总面积为83.02万平方米,较上年同比下降2.31%。其中,出国参展面积约56.69万平方米,占出国参办展总面积的68.3%,同比下降1.8%;出国办展面积26.34万平方米,占出国参办展总面积的31.7%,同比下降8.9%。

图表3:2014-2018年境外参办展面积及变化情况(单位:万平方米,%)

企业积极开拓海外市场,借助出境参办展的重要平台,实现企业业务的海外扩张。2018年出境参展的企业数量为5.9万家,与去年持平。组织参展单位主要有西麦克国际展览有限责任公司(组织参展112项)、中国国际展览中心集团公司(组织参展99项)、贸促会机械行业分会(组织参展88项)、浙江远大国际会展有限公司(组织参展82项)、中国机电产品进出口商会(组织参展77项)和远大国际展览有限公司(组织参展77项)等86家。

组织办展单位主要有商务部外贸发展事务局(组织办展30项)、中国华阳经贸集团有限公司(组织办展12项)、上海国际服务贸易(集团)有限公司(组织办展8项)、福建荟源国际展览有限公司(组织办展7项)和中国机电产品进出口商会(组织办展7项)等37家。

图表4:2014-2018年中国出境参展企业数量及变化情况(单位:万家,%)

西欧和北美是主要参办展市场,亚洲成为出境参办展的潜在目的地

2018年,中国境外参办展数量1672个,较上年同比增长7.94%。参办展区域主要集中于亚洲、西欧和北美地区,亚洲依然是最主要的出展市场,且保持了在参办展项目数量上的增长;赴西欧和北美两地参办展项目数较去年均实现增长,展出面积和去年持平,参办展企业数有所下降;赴东欧及俄罗斯地区参办展热情上涨,参办展项目数、展出面积和参办展企业数均实现增长。2018年,赴亚洲地区参办展数量为572项,占全部项目总数的34.2%;赴西欧和北美地区合计参办展项目685项,占全部项目总数的40.9%;赴东欧及俄罗斯地区参展172项,占参办展项目总数的10.3%。

图表5:2018年境外参办展项目区域分布(单位:%)

西欧和北美地区具有良好的经济基础与广阔的消费市场,展览行业规模较大,经验成熟,且增长较为稳定,为中国对外贸易提供了重要的营销平台。2018年,中国西欧和北美两个地区合计参办展项目数、参办展面积和参办展企业数占比均为最高。其中,赴西欧和北美地区合计参办展685项,占总项目数的40.9%,同比增长7.2%;出展总面积为33.0万平方米,占总面积的39.7%,参办展总面积和2017年持平;参办展企业总数为23709家,占出国参办展企业总数量的40.4%,较上年下降1.2%。

图表6:2014-2018年西欧北美地区参办展项目数及变化情况(单位:个,%)

进入21世纪以来,全球区域合作呈现新的发展趋势。中国作为亚洲重要经济体之一,具有良好的地缘优势和发展潜力,积极推动亚洲区域性经贸合作。2018年,中国赴亚洲各个国家和地区参办展的规模保持稳定,参办展项目数、参办展面积和参办展企业数占比均超过30%。据CCPIT统计数据显示,2018年赴亚洲地区参办展572项,占总项目数的34.2%,同比增长13.0%;参办展面积29.0万平方米,占总面积的35.0%,较上年稍有回落,同比下降7.3%;参办展企业数20260家,占企业总数的34.5%,同比下降3.3%。

图表7:2014-2018年亚洲地区参办展项目数及增长情况(单位:)

东欧地区参办展项目回升,非洲地区参办展项目快速增长

2018年,中国与东欧经贸合作平稳增长,且保持贸易顺差,中俄两国经贸合作取得实质性进展,经贸额逐年上升,赴东欧及俄罗斯参办展项目数、参办展面积和参办展企业数均有所回升。其中,赴东欧及俄罗斯地区参展172项,占参办展项目总数的10.3%,同比增长19.4%;参办展面积为8.7万平方米,占出国参办展总面积的10.4%,同比增长22.1%;参办展企业数6093家,占出国参办展企业总数量的10.4%,同比增长11.8%。

图表8:2014-2018年东欧地区参办展数量及增长情况(单位:个,%)

非洲国家在制度、政策和监管层面的结构性改革稳步推进,政府治理水平和商业环境都有所改善,为经济发展提供了较为有效的制度支持。2018年,中国赴非洲参办展项目数保持显著增长趋势。其中,赴非洲地区参办展项目数87个,占参办展总项目数的5.2%,同比增长17.6%;参办展面积为4.8万平方米,占出国参办展总面积的5.8%,同比下降7.3%;参办展企业数3200家,占出国参办展企业总数量的5.4%,同比下降5.3%。

图表9:2014-2018年非洲地区参办展项目数量及增长情况(单位:个,%)

美国是出境参办展的主要目的地,新兴市场参办展逐渐成长

从国别上来看,2018年中国出国参办展项目数列居前10位的国家分别为美国、德国、俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、巴西、法国、泰国和印度尼西亚。中国赴上述10国参办展项目数占全年出国展览总量的63.6%,参办展面积占全年出国展览总面积的65.6%,参办展企业数占全年出国展览企业总数的64.4%。

在参办展项目数排名前10位国家中,新兴市场国家有5个,合计参办览项目数为428个,占全年出国展览总数量的25.6%,占比较2017年提高0.7个百分点;在参办展面积排名前10位国家中,新兴市场国家有5个,合计参办展面积19.0万平方米,占全年出国展览总面积的22.9%,占比较2017年提高2.3个百分点;在参办展企业数排名前10位国家中,新兴市场国家有6个,合计参办展企业数14671家,占全年出国展览企业总数的25.0%,占比较2017年提高3.8个百分点。

图表10:2018年境外参办展项目TOP10国家榜单

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