全球第一大展馆开业在即 十张图带你看懂深圳国际会展中心带动深圳产业发展

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20 刘建勋 • 2019-09-24 09:40:11  来源:前瞻产业研究院 E4554G0

深圳国际会展中心于2016年动工,历时三年时间,已经完成一期建设,目前室内可租展览面积达到40万平方米,为国内第一大,全球第二大展馆;整体项目完工后,展览面积达到50万平方米,将会是全球第一大展馆。展览业是城市发展的加速器,不仅对相关产业具有1:9的乘数带动效应,连续多次的大型展会也会对区域内的相关配套产业产生巨大的推动作用。目前深圳国际会展中心展会排期已到2020年末,涉及汽车、服装、智能制造、玩具、高新技术、文化创意等多个产业,在保持深圳支柱型产业高新技术产业、文化创意产业快速发展的同时,对深圳以及周边地区的服装产业、汽车产业和玩具产业也有较为良好的推动作用。

全球最大展馆开业在即,会展经济带动相关产业发展

深圳国际会展中心是深圳市委市政府投资建设的重大项目,由招商蛇口和华侨城联合体负责建设运营,是集展览、会议、活动(赛事、演艺等)、餐饮、购物、办公、服务等于一体的超大型会展综合体。展馆一期项目于2016年9月开工建设,2019年7月全面建成投入使用,整体建成后将成全球第一大会展中心。

从会展业发展可带动的经济效益来看,会展业在国民经济中的地位将随着经济发展凸现出来。会展业作为现代服务业的重要组成部分,优化产业结构作用突出。会展业对第二产业起到引导、综合服务的作用,专业性会展往往是一个产业发展的风向标。会展能为企业品牌提供一个庞大的销售、展示的载体,为品牌的宣传和推广提供综合性服务,能够综合检验品牌的市场价值。同时,会展经济能够带动第三产业的综合发展。

图表1:会展经济对其他产业的带动效应

具体来看,会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入,而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展,如商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等;不仅能积聚人气,而且能促进各大产业的发展,对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。根据商务部和中国会展经济研究会发布的报告显示,就中国的经济环境而言,会展业对相关产业的带动效应可以达到1:9。而且从长远来看,多届展会的连续举办将会带动地区配套产业的增长,整体带动效应甚至将大于1:9,如深圳的高交会已经连续举办20届,对深圳的高新技术产业发展产生了巨大的推动作用。

图表2:2012-2018年会展业直接经济产值及带动相关产业产值(单位:亿元)

国家出台指导政策,深圳市积极响应

由于会展业对于区域经济具有巨大的乘数效应,展览业快速发展,已经逐渐成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。为了更好的发挥展览业对国民经济的促进作用,国务院于2015年3月发布展览业的战略性指导文件《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,《意见》提出,到2020年,基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。发展环境日益优化、市场化水平显著提升、国际化程度不断提高等战略目标。

图表3:《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》解读

广东省积极响应国家号召,在2016年4月出台《广东省进一步促进展览业改革发展的实施方案》,推动广东省展览业发展。深圳市结合国务院和广东省对促进展览业发展的具体要求,也出台了一系列政策和方案对深圳市展览业发展进行推动,深圳市深圳国际会展中心就是在此背景下落实,将宝安区空港新城打造成会展新城,建设全球最大的展馆,为深圳打造全球标杆城市提供战略支撑和保障。

图表4:近年来深圳市推动展览业发展的相关政策

深圳会展业发展迅速,相关展会带动配套产业发展

深圳会展业起步于上世纪八十年代末,依托优越的区位优势和雄厚的产业基础,深圳会展业在30多年的时间里取得了长足发展,已成为国内最具影响力的会展中心城市之一。

根据中国展览经济发展报告数据显示,深圳会展业在2018年里在拉动产业、壮大经营主体、推进新会展中心建设、完善配套政策等方面成效明显。2018年深圳举办展览数量为146个,较上年增长28.07%,全国占比达到3.85%,较上年提升2.75个百分点;展览总面积达到553.6万平方米,较上年同比增长70.11%,全国占比达到4.28%,较上年提升2.00个百分点;全年展馆使用率(以365天计)为65.16%,居全国领先水平。深圳共有会展企业1000多家,上下游相关企业近3000家,从业人员达10万人,其中有11家企业加入国际展览业协会有10个展会通过UFI认证。会展业总体水平稳居全国前列。高交会、文博会、光博会、安博会、礼品展、服装展、机械展、钟表展、汽车展、内衣展等12个展会获得2018年度深圳市品牌展会。组织举办2018深圳时装周,吸引了10多个国家和地区的200多个品牌及设计师参与80场时装秀,展示面积近2000平方米,同时举办10多项时尚活动。

图表5:2017-2018年深圳会展业发展状况(单位:个,万平方米,%)

展会除了可以带动相关服务产业发展之外,对区域配套产业发展也有极大的推动作用。1998年,为推动深圳市高新技术产业的发展,时任深圳市委书记张高丽提出在深圳举办高新技术成果展览会。经国家科技部等部委的批准,决定自1999年起每年在深圳举办一届“中国国际高新技术成果交易会”,迄今为止已经举办二十届。“高交会”带给深圳的是高新技术产业的腾飞,从1998年深圳市高新技术产业产值不足800亿元,发展到2018年的23871亿元,年均复合增长率达到18%以上,足以彰显展会对区域内相关配套产业的推动作用

图表6:2012-2018年深圳市高新技术产业产值及增长情况(单位:亿元,%)

展会对深圳的文化创意产业发展也至关重要,2004年11月,首届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳举行,初步打造了集文化产品博览、文化产业要素交易和文化产业信息交流于一体的综合平台,受到业界的高度关注,被评为2004年中国文化十件大事之一。随着文博会的不断举行,深圳的文化创意产业也不断发展,成为深圳市四大支柱行业之一。2018年深圳文化创意产业增加值达到2621.77亿元,同比增长16.8%,占2018年深圳市GDP的比重为10.9%。

图表7:2014-2018年深圳文化创意产业增加值及增长情况(单位:亿元,%)

国际会展中心成为深圳新地标,将充分发挥产业带动能力

深圳国际会展中心总展馆面积约为50万平方米,其中一期为40万平方米,建成后将成为全球最大会展中心。同时还开发了150多万平方米的会展配套,包括全球最大的会展酒店群、32万平方米国际体验式商业、会展总部商务办公,这里将快速发展为深圳西部新中心。

图表8:深圳国际会展中心情况概览

2019年6月,深圳国际会展中心招商工作开始以来,已经吸引20余个展会到深圳国际会展中心开展。其中不乏国际光电博览会、ISLE2020、国际汽车改装服务业展览会等连续举办多届,在中国市场,乃至全球市场具有一定影响力的重磅展会。从目前深圳国际会展中心展会的排期情况看,多涉及制造产业、汽车产业、文化创意产业、服装产业、玩具产业、酒类产业、医学产业等多个产业,另外排期展会多涉及高新技术或新兴技术。

深圳国际会展中心排期火爆带来的积极作用是多方面的,一方面,深圳作为中国特色社会主义先行示范区,将打造为粤港澳大湾区的核心引擎,未来建成全球标杆性城市,是各大展会面向市场的良好平台;另一方面,各大展会在深圳举办,将会带动深圳相关配套产业的跨越式发展,充分发挥深圳国际会展中心的产业带动作用,在保持深圳支柱型产业高新技术产业、文化创意产业快速发展的同时,对深圳以及周边地区的服装产业、汽车产业和玩具产业也有较为良好的推动作用。

图表9:深圳国际会展中心2019-2020年度展会排期情况(一)  

图表10:深圳国际会展中心2019-2020年度展会排期情况(二)

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告

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