2018年小程序行业市场现状及发展趋势 小游戏仍是布局热点【组图】

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20 刘建勋 • 2019-09-16 08:46:35  来源:前瞻产业研究院 E2955G0

小游戏仍是行业热门,高留存用户中也有不俗表现

2018年3月起,微信以小游戏开启了微信小程序的规模增长之旅,微信小程序中的跳一跳创下了月活跃用户1.3亿的历史记录,凭借操作简便,随关随开等优点,微信小程序中的小游戏迅速的在市场上打开了渠道,并有了一定的立足之地。目前,在微信小程序用户规模增长到了7亿的今天,小游戏仍然是小程序行业的布局热点。根据Quest Mobile统计数据显示,截至2019年6月,小游戏在微信小程序的行业分布中仍然占据首位,比重高达42.1%;在百万级高留存用户小程序中,小游戏也依旧是微信小程序中比重最大的行业。

图表1:2019年6月微信小程序行业分布及百万级微信小程序行业分布(单位:%)

月人均使用时长激增,用户留存率超过20%

小游戏为小程序中发展时间最长的行业分类,迄今为止已经有一年以上的发展历史。由于微信小程序的用户以25-35岁年轻用户为主,时间碎片化是年轻用户的主要群体,小游戏有操作便捷、随开随关、无需占用大段时间的特点,成功的培养了用户习惯,在年轻用户等地铁、上下班等碎片时间中,小游戏占据了其碎片时间的绝大比重。2019年6月,小游戏月人均使用市场达到了33.4小时,在所有小程序行业分类中位居前列。

图表2:2018-2019年小游戏行业月使用时长变化情况(单位:小时)

由于小游戏行业具有游戏普遍存在的时间顺延效应:投入的时间越长,所获得的满足感越大及可培养性,成功吸引了年轻用户的留存。只要用户觉得可玩性高或是某些功能成功的吸引到了年轻用户的注意力,用户就愿意花费时间在小游戏上,2019年6月,小游戏行业7日留存率达到了23.4%,连续4个月保持20%以上的用户留存率,在小程序行业分类中属于较高留存率的行业之一。

图表3:2018-2019年小游戏行业用户7日留存率及变化情况(单位:%)

小游戏整体用户比例下降,腾讯系占比过半

随着小程序行业分类的多元化,越来越多的不同行业的小程序在挤占小游戏行业的用户市场。虽然小游戏仍然是小程序行业的布局热点,但是用户规模和活跃用户数量已经较2018年6月下降一半以上。2018年6月,活跃度最高的小游戏为微信小程序中的跳一跳,月活跃用户规模达到1.3亿人,前十活跃度的小游戏最低月活跃用户数为1726万人;而到了2019年6月,活跃度最高的小游戏为欢乐斗地主,活跃用户规模下降至3637万人,前十活跃度的小游戏最低月活跃用户数也降至823万人。在小游戏行业中,微信小程序由于拥有广大的用户基础和先发优势,在活跃度前十的小游戏中始终占据半壁江山。

图表4:2018-2019年活跃度TOP的小游戏用户规模对比(单位:万人)

在小游戏行业中,消除病毒类小游戏成为小游戏行业的黑马,根据Quest Mobile统计数据显示,消除病毒在小程序中月人均使用时长和APP端差距逐渐缩小;2019年5月后消除病毒小程序的用户留存率已经高于APP。2019年6月,消除病毒类小游戏7日用户留存率已经达到46.9%,超过消灭病毒APP36.1%的7日留存率。

图表5:2018-2019年消除病毒类小游戏与APP用户7日留存率对比(单位:%)

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