2018年小程序行业市场现状及发展趋势 微信小程序数量翻倍增长【组图】

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20 刘建勋 • 2019-09-11 09:00:51  来源:前瞻产业研究院 E2147G0

2018-2019年是小程序行业迅速增长的阶段,具有先发优势且体系最成熟的微信小程序,目前总体用户量已经7亿。微信小程序数量呈翻倍式增长,截至2019年6月,月活跃数大于1万但小于100万的微信小程序数量已经达到4897个,较上年同比增长145.7%;月活跃数大于100万的微信小程序仅有883个,较上年同期增长99.8%;而月活跃数高于500万的微信小程序数量则更少,仅有180个,较上年同期增长35.3%。

小程序数量翻倍增长,高留存小程序数量较少

根据Quest Mobile发布的数据显示,小程序在短短一年多的时间内已经迅速成长为一个流量庞大的行业,截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序、头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。具有先发优势且体系最成熟的微信小程序,目前总体用户量已经7亿。微信小程序数量呈翻倍式增长,截至2019年6月,月活跃数大于1万但小于100万的微信小程序数量已经达到4897个,较上年同比增长145.7%。

图表1:2018-2019年月活跃数在1到100万之间微信小程序数量变化情况(单位:个,%)

而相对于低留存用户微信小程序的增速,高留存用户微信小程序增长速度显著降低,且高留存用户微信小程序数量也相对较少。截至2019年6月,月活跃数大于100万的微信小程序仅有883个,较上年同期增长99.8%;而月活跃数高于500万的微信小程序数量则更少,仅有180个,较上年同期增长35.3%。高留存用户微信小程序整体较低留存用户微信小程序用户规模要小,体现在需求曲线上为一条长尾,数量庞大的作品不太流行只是满足少部分人需求的中长尾小程序竞争表现更为激烈。

图表2:2018/2019年度MAU>100万的微信小程序数量及增长情况(单位:个,%)

小游戏仍然是发展重点,年轻用户占据主流

2018年微信小程序刚兴起的时候,就是以游戏来吸引广大消费用户流量转移至小程序功能应用上,2018年6月,风靡一时的跳一跳游戏最高月活跃用户数达到了1.3亿人,2019年6月,尽管微信小程序涉及了多个行业领域,但小游戏依然是小程序功能应用发展的重点领域。2019年6月,从行业分布上看,小游戏数量占比高达42.1%,实用工具、移动购物等行业仅次其后。

图表3:2019年6月微信小程序行业分布结构(单位:%)

在微信小程序使用的用户中,男女比例差距并不大,男性由于更加偏爱游戏类小程序且容易留存,在微信小程序使用者中以51.7%的占比略多于女性用户,而剩余的48.3%占比则为女性用户,男性用户数量占比仅较女性用户数量占比高出2.6个百分点。

图表4:2019年6月微信小程序使用者性别结构(单位:%)

由于小程序行业为新兴产物,微信社交群体使用者也多以年轻人为主,顺理成章的微信小程序使用者中年轻用户也占据了主流。根据Quest Mobile统计,微信小程序用户中以25-35岁阶段用户数量最多,合计占比接近50%。

图表5:2019年6月微信小程序使用者年龄分布(单位:%)

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