2018年中国互联网上网服务行业市场现状与发展趋势 上网服务用户与运营场所数量趋于稳定【组图】

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20 韦婷 • 2019-08-23 19:16:19  来源:前瞻产业研究院 E2764G0

行业营收与2017年基本持平,非网费收入有所提升

截至2018年末,我国互联网上网服务场所实现总营收706亿元,较2017年同比微幅下降0.3%,基本与2017年持平,前瞻产业研究院认为行业营收的下滑主要源于2018年场所不断缩减,市场优胜劣汰,客户端游戏热度下滑,网络游戏增速整体放缓。未来受到转型升级的影响,短期内行业场所营业收入回暖仍然有较大的压力。

图表1:2011-2018年中国互联网上网服务行业营业收入变化趋势(单位:亿元,%)

从盈利模式上来看,网费充值仍然是上网服务行业的主要收入来源,2018年所占比重虽较2017年有所下降,但仍处于高水平,为66.2%。随着转型升级的不断深化,上网服务场所经营模式和业态的拓展,餐饮等其他收入快速增长,占比达到18.5%。

图表2:2017-2018年中国互联网上网服务行业营业收入来源占比走势(单位:%)

用户及运营场所数量趋于稳定,营业场所中高端化趋势明显

根据《2018年中国互联网上网服务行业发展报告》数据显示,我国互联网上网服务行业经历了2012年的严监管、负增长的低潮期后出现复苏,自2013年以来,我国互联网上网服务用户规模基本保持稳定,2018年,我国互联网上网服务行业用户规模为1.18亿人,与2017年基本持平。

2018年,在文旅部和上网服务行业协会的大力推动和支持下,我国上网服务行业积极转型升级,通过丰富场所服务类别,积极拓宽目标人群。除此之外,公共文化服务的深度开发和电商融合带动了部分女性群体和老年群体进入场所用网。

图表3:2012-2018年中国互联网上网服务行业用户规模增长趋势(单位:亿人,%)

截至2018年末,我国拥有各类上网服务营业场所13.8万家,同比下降4.2%。随着行业转型升级政策的深入以及市场竞争的优胜劣汰,全国上网服务营业场所数量继续向下调整,但较2017年下滑趋势有所缓和。同时从用户体验来看,上网服务场所越来越具备都市第三空间的特征。

图表4:2012-2018年中国实际经营的互联网上网服务场所数量增长情况(单位:万家,%)

受场所迷你化的影响,终端保有量有所下滑

上网服务终端方面,受上网服务行业优胜劣汰、场所迷你化转型的影响,2018年我国上网服务营业场所中的上网终端保有量达到1280万台,与2017年保有量相比下跌4.5%,但中小型“精品”商户发展趋势不变。从2018年走势来看,场所计算机终端在小范围内区间波动,新开店单个场所的终端数量大多控制在100台以内,在节约成本的同时为客户提供更丰富、更高品质、更个性化服务,促使消费者消费体验升级。

图表5:2011-2018年实际经营的全国上网服务营业场所终端数量走势(单位:万台,%)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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