2018年小程序行业市场现状及发展趋势 BAT三大主流平台占据主导地位

 小程序发展迅速，BAT用户渗透率均超85%

小程序行业成为2018年以来互联网营销的热门黑马之一，依托于各大流量平台，小程序行业具有天然的用户基础和得天独厚的资源优势，其方便快捷的操作以及简单通俗的模式，迅速的成为了2018年互联网用户的新宠。根据QuestMobile发布的统计报告显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，小程序在2018年短短一年的时间，就迎来了爆发性的增长。由小游戏带来的全民关注，引发了小程序的热议高潮，多个互联网企业纷纷进入小程序领域，目前，小程序应用已经涉及多个行业，互联网未来入口的争夺战场正在逐渐凸显。

BAT作为老牌的互联网巨头，在小程序行业中也具有相当大的比较优势，由于小程序首先在微信端上线，先发优势为腾讯系带来了巨大的流量，加上用户对新兴事物的接受程度较高，对平台认可后较容易产生用户粘性。目前，微信小程序依然是用户规模最大的小程序平台，BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿，且三大平台在移动用户中的渗透率均在85%以上，相较三大巨头，抖音以及字节跳动等其他小程序平台，还存在一定差距。

三大巨头流量模式各不相同，百度打破流量运转孤岛

小程序作为争夺互联网流量的战场，其最终功能依旧是将互联网上的用户流量导入自家平台或者系列产品中。微信作为小程序功能的先发平台，在小程序应用中不断完善功能，目前已经形成较为成熟的流量闭环模式。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再次回到公众号、会话或外部APP，形成流量导入和应用的闭环模式。

支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景引导用户发现需求。用户扫码进入小程序后，通过生活号、服务号、收藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。由于支付宝主要作为工具类APP，实际效果远不如社交类APP微信乐观。

百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，这也是百度作为搜索引擎类应用的特点，不局限于增加自身的流量，而是将流量分享给合作伙伴，实现流量全域触达，达成共赢的局面。用户不仅可以通过百度系产品中的搜索入口或固定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺、携程等APP触达小程序；同时百度小程序中的流量也会导入合作伙伴的APP中。

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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