2018年中国家电网购行业市场分析与发展趋势 行业规模整体增幅放缓【组图】

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20 蔡志濠 • 2019-08-19 09:23:23  来源:前瞻产业研究院 E2282G0

行业规模整体增幅放缓

家电是网购市场率先发展的领域,2018年,我国网上家电消费增长平稳,走向成熟期的家电网购市场由高速增长向高质量发展转变,高质量的家电产品和服务频出,成为促进消费升级的排头兵。2018年我国家电网购(含移动终端)规模达到5765亿元,同比增长18%。整体来看,规模增速已放缓,一方面网购用户渗透率临近天花板,2018年我国网络购物用户达6.1亿,网民使用率已达73.6%;另一方面,线上平台红利期已臻临临界值,全网双十一销售额增速明显放缓。

图表1:2013-2018年中国家电网购市场规模增长趋势(单位:亿元,%)

另外,我国零售业正经历结构优化、产品升级、品质提升的消费升级历史时期。人均可支配收入的提升、高质量产品的供给使得高价位段的高性能产品销售旺盛。2018年,除彩电产品均价下跌 (由于上游面板降价引发了价格战) 外,冰箱、空调、洗衣机的线上均价均有增长。并且我国线上客单价在 3000元以上的家电产品在整体零售额中的比例已经达48.1%(绝大部分贡献来自大家电),比2017年提升了10个百分点。

图表2:2016-2018年线上3000元以上产品零售额占比走势(单位:%)

京东以60%的份额保持绝对优势

现阶段在需求和供给的双向作用下,我国家电网购正在发生改变,以用户需求为出发点、网民深度参与的产品开发、生产和销售模式越来越占主流,消费者所购买的家电不再单一,二是变为“商品+服务+数据+内容”的组合。因此为迎合这一消费趋势,2018年我国家电网购市场三大电商平台丝毫不曾懈怠,对内对外都进行了自我颠覆,推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。其中京东仍以60%的份额保持绝对优势,“猫宁”组合分享剩下四成市场。

图表3:2018年各大电商平台家电零售额份额占比(单位:%)

手机、平板电脑等移动终端产品占比近五成

而在市场结构方面,四大传统家电2018年网购零售规模为2085亿元(平板电视586亿元、空调829亿元、冰箱360亿元、洗衣机 310亿元),占比36%;传统小家电(包括空气净化器、厨房电器、热/净水器和生活小家电等)1060亿元,占比为18%;手机、平板电脑等移动终端产品成长速度加快,网购零售规模为2620亿元,快速上升为占比最大的细分家电产品。

图表4:2018年我国家电网购市场结构分析(单位:亿元,%)

事实上,导致我国手机、平板电脑等移动终端产品市场份额占整个家电网购市场比重最大的原因在于使用这些移动终端产品的用户群体大多为80后、90后,这一结论可以从工信部赛迪研究院的调研数据中得出。在2018年我国的家电网购市场中,消费的中坚力量是80后,活跃度最高的是90后。00后尚未在纯家电市场“大显身手”,但是他们已经在手机、数码等领域小试拳脚。

图表5:2018年我国家电网购用户年龄构成(单位:%)

更多数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告

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