2018年中国母婴行业发展现状和市场趋势分析 线上线下增长迅速，加速融合是大势所趋【组图】

受居民收入提升及二孩政策放开等因素的刺激，我国母婴市场进入爆发期，市场规模2018年突破3万亿元，过去5年复合增速约为14.8%。从渠道上看，母婴行业线上线下渠道共同发展，各具优势，并兴起了母婴社区、母婴连锁等新兴业态，多元业态百花齐放。长期来看，母婴线上线下渠道将会优势互补，加速融合、长期并存是大势所趋。

母婴市场进入爆发期，市场规模突破3万亿

母婴行业贯穿整个孕产周期及婴幼童成长周期，围绕准妈妈（备孕）、孕妇、产后新妈妈、婴幼童等衣食住行乐等相关的产品或服务，涵盖了孕产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等内容，是一个规模庞大但又较为分散的产业。

2010-2018年，受居民收入提升及二孩政策放开等因素的刺激，我国母婴市场进入爆发期，市场规模从2010年的1万亿元增长至2018年突破3万亿元，年均复合增速约为14.8%。

“产品+服务”两大板块，多元业态百花齐放

参考罗兰贝格研究分类，母婴行业整体可分为“产品+服务”两大板块。其中行业上游母婴产品包括婴儿奶粉、婴儿食品、易耗品、、耐用品、童装和孕妇产品等几大类；服务则涵盖教育、娱乐、医疗等多个方面。行业中游为各种母婴零售渠道，总体可分为线上渠道和线下渠道，其中，线上渠道的母婴社区和线下渠道的母婴连锁仍为目前母婴市场的主要新兴零售渠道。行业下游则为母婴消费者。

线上渠道增长迅速，母婴社区等新兴业态崛起

近年来，伴随着移动互联网的快速发展和我国网民规模的增加，我国电商平台迅速崛起，线上消费市场不断扩大。在此趋势下，我国母婴市场线上消费额也迅速增长。易观数据显示，2014-2018年我国母婴行业线上零售规模迅速增长，2018年达到4825亿元，较2017年（3878）增长32.26%，过去5年的复合增速达到32%，高于母婴行业整体增速。

具体来看，母婴市场线上渠道又可分为以天猫、京东为代表的综合电商、以蜜芽、贝贝为代表的垂直电商和以宝宝树为代表的新兴渠道母婴社区等。其中，综合电商仍在线上渠道中占据主导地位，渠道交易规模达到62%；但凭借着优质内容构筑用户和流量优势，母婴社区等新兴业态发展很快，市场份额和影响力都在逐渐提升。

线下渠道未受到侵蚀，母婴连锁加速布局

母婴线上渠道的快速崛起，却并未影响到其线下市场规模的增长，盖因母婴消费重体验、重情感、重安全，线下母婴连锁店带来的优质服务体验和连锁品牌背书产生的信任感难以替代。受到上述因素的影响，我国母婴连锁门店近年来持续扩张。

一方面，母婴连锁通过入驻电商平台、创立独立APP等方式开拓线上销售渠道，另一方面将大数据和信息技术导入门店，打通线上线下会员体系，显著提升门店日常运营效率，门店新增的婴儿抚触、游乐、早教等服务引流效果显著，有利于增强用户粘性，推进门店加速布局。

未来，母婴线上线下渠道将会优势互补，加速融合、长期并存是大势所趋。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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